ワークマン女子が「Workman Colors」へ進化！男性集客強化の戦略とは

ワークマン女子、進化する「Workman Colors」への道

株式会社ワークマン（群馬県伊勢崎市）は、既存の「ワークマン女子店」を新たに「Workman Colors店」と改名し、男性客の取り込みを強化することを発表しました。この大胆な移行の背景には、地方都市での店舗展開と市場ニーズの変化があります。

新名称の意義

「Workman Colors」という名称は、デザイン性やトレンドを重視する姿勢を象徴しています。具体的には、銀座のイグジットメルサ店が持つデザイン性を参考にしつつ、機能性や低価格も兼ね備えるというコンセプトが込められています。これにより、ただの作業服や普段着の提供にとどまらず、個性あるファッションとしての価値を提案します。

出店計画

2025年は、年間40店舗の新規出店を予定しており、特に人口が少ない地方都市に重点を置いています。新規出店は、着実に地域に根ざすことが目指されています。具体的には、2月20日から新たに4店舗が同時にオープンする予定で、今後7年半以内に400店舗体制を構築することも見据えています。

男性客のターゲット

従来の女子店名では、店舗への男性客のアクセスが難しいとされていました。しかし、Colors店に改名することで、男性向け商品を拡充し、商品の専売化によって既存店との差別化を図る狙いがあります。特に「快適普段着シリーズ」と呼ばれる新商品群は、男性客のニーズに直結するものとされています。

地方市場の可能性

最近の成功の背景には、地方の小規模店舗でも全国平均を超える売上を達成してきた実績があります。このことから、地方市場でも女性だけでなく男性客を取り込む必要性が強まり、結果として男女問わず商品展開が進むと見込んでいます。

ワークマンは、今後の施策を通じて、これまでの「女子」のイメージを超えた新しいブランド価値を提案する意欲を見せています。地方市場に新たな風を吹き込み、競合との明確な差別化が期待される中、その動向に注目が集まっています。