2025年バレンタインデーにおけるECトレンド最前線を公開

2025年バレンタインデーにおけるECトレンドの分析

グローバルなコマースプラットフォーム、Shopify Japanが発表した2025年のバレンタインデーECトレンドは、日本における消費者行動の変化とデジタルコマースの発展を浮き彫りにしています。販売データをもとに、日本国内の数十万のShopify事業者の実績が集計され、2025年2月1日から11日の間の販売状況が2024年同期間と比較されました。これにより、消費者がどのような商品を求め、どのような新たな傾向が見られるのかが明らかになりました。

特に注目すべきトレンド

グリーティングカードの成長

特筆すべきは、グリーティングカードやノートカードの販売が前年比で321%増加している点です。デジタル化が進む中でも、手書きのメッセージを大切に思う文化が根強く生き続けていることが伺えます。特にバレンタインデーには、チョコレートやスイーツに加えて、手書きのカードが心のこもったギフトとして人気を博しています。このニーズを受け、オンラインでカードを購入する消費者が増加していることも背景にあるでしょう。

ぬいぐるみの人気急上昇

もう一つの注目トレンドは、ぬいぐるみの販売が前年比127%増と大幅な成長を見せていることです。チョコレートと並び、バレンタインデーのギフトとして人気を集めています。オンラインストアでは多様なデザインやキャラクターを選べるため、消費者にとっての魅力が増しています。

チョコレートの堅調な成長

もちろん、バレンタインデーの定番といえばチョコレートです。今年も成長率は72%と堅調で、自分自身へのご褒美やカジュアルなギフト需要の高まりが反映されています。また、ケーキやチョコレート掛けフルーツなど、関連スイーツカテゴリー全体でも大きな成長が見られます。バレンタインシーズンには実店舗でのチョコレートの取り扱いも豊富ですが、オンラインでの購入も浸透しつつあることは重要です。

フレグランスの人気

さらに、フレグランス商品の需要も高まっています。香水は前年比99%増、フレグランスオイルも72%の成長を遂げました。バレンタインのギフトとしてフレグランスの人気が高まる中、消費者は個性的で特別なプレゼントを求める傾向にあります。

消費トレンドの変化に対するShopifyの見解

Shopifyの広報担当者は、「今年のバレンタインデーにおける消費トレンドは、消費者の購買行動の変化を色濃く映し出しています。グリーティングカードやぬいぐるみ、ケーキ、香水などが人気を集め、オンラインでの購入が多様化しています。日本の消費者は、オンラインとオフラインを上手に使い分けながら、自らのスタイルに合った購買体験を追求しています」とコメントしています。

このように、2025年のバレンタインデーにおけるECトレンドを見てみると、手書きのメッセージカードや特別なギフトの需要が高まっていることがわかります。オンラインとオフライン、両方の市場が消費者のニーズに合わせて変化し続けていることは、今後のバレンタインデー商戦における重要なポイントとなるでしょう。