2024年のグローバルラグジュアリー市場は成長鈍化が予想される

2024年のグローバルラグジュアリー市場レポート

ベイン･アンド･カンパニーが、イタリアのラグジュアリーメーカー業界団体アルタガンマ財団と共同で「2024年秋、グローバルラグジュアリー市場レポート」を発行しました。このレポートによれば、2024年のグローバルラグジュアリー市場は約1.5兆ユーロに達する見込みであり、成長率は2023年比で-1～1％に留まるおそれがあるとされています。

ラグジュアリー市場の概況

近年のラグジュアリー市場は、ホスピタリティ業界や高級レストランといった体験型サービス、さらには富裕層向けの体験商品への支出が増えています。一方で、消費者の経済的な厳しさを背景に、贅沢品の購入を控える流れが見られ、個人向けラグジュアリー市場はリーマンショック以降初めて成長が鈍化する見通しになっています。現在、2023年と比べて2％の減少が予想されています。

このような状況は、特にZ世代において顕著です。彼らのラグジュアリー商品への支持は低下し、過去2年間で約5,000万人の顧客が市場から離脱したとされています。最も重要な顧客層はラグジュアリー消費の中での割合を増やしているものの、ブランドから受ける「特別感」が薄れてきているようです。

新たな顧客の獲得に向けて

ラグジュアリーブランドは、特に若年層に対してクリエイティブなアプローチを取る必要があります。これを通じて彼らを取り戻し、最重要顧客層には驚きや喜びを提供しながら、一対一の人間同士の交流を重視することが求められています。テクノロジーを活用し、顧客一人ひとりにパーソナライズされた体験を提供できることが重要になるでしょう。

ラグジュアリー体験の人気

消費者は物質的な商品よりも体験型商品に強い関心を示しており、特に旅行やウェルネス関連のサービスが注目を集めています。ヨットや高級車、ジェット機など、富裕層向けの体験にも大きな需要があります。

美容製品も好調で、フレグランスが特に人気です。アイウェア市場も好調で、そのブランドの独特の魅力から消費者の心を掴んでいます。ジュエリー市場ではハイジュエリーが支持を得ており、米国市場でも好パフォーマンスを示しています。

アウトレット店舗の台頭

ラグジュアリー市場においてアウトレット店舗は、定価販売店舗を上回る成長を見せています。消費者が「お得感」を求める中で、このトレンドがさらに広がる見込みです。オンライン販売はコロナ禍を経た急変動を経て正常化しつつあり、顧客はますますパーソナライズされた体験を求めています。

日本とアジアの市場動向

特に日本は2024年上半期において、アジア太平洋地域でのラグジュアリー市場の成長をリードしています。有利な為替レートと観光客の支出増加が主要因ですが、最近の価格調整進展により、成長の鈍化も見受けられます。中国本土では景気後退が進んでいるため、消費者の信頼感が低下しており、内需の縮小が懸念されています。