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電通グループが発表したCMOナビゲーター2026の主要結果

電通グループが発表した「CMOナビゲーター2026：メディア版」は、マーケティング業界に新たな風を吹き込む重要な調査結果です。これは、世界各国のCMO（チーフ・マーケティング・オフィサー）に関する調査を基にしており、特に2026年のビジネス動向についての洞察を提供します。調査は、日本を含む14市場のCMO1,950名以上を対象に行われ、その結果は日本国内でも注目を集めています。

調査の背景と目的

dentsuは、企業が直面する多様なビジネス環境を理解し、企業の成長をサポートしたいという想いから、毎年「CMOナビゲーター」を発表しています。この調査は、特にマーケティングにおけるメディアの変革に焦点を当てており、前回発表されたCX版やクリエイティブ版と併せて、3つの異なる観点からマーケティングの未来を探ります。

CMOの楽観的な景況感

調査結果によれば、CMOの景況感は過去に比べて非常に楽観的です。企業業績が回復基調にあり、80%以上のCMOが自社の売上成長を実感しています。特に北米や中南米では、マーケティング投資が増加していることが確認され、新たな予算がコミュニケーション活動に割り当てられています。

一方で、AI技術の進展がマーケティングの役割を一変させていることも浮き彫りになりました。CMOの90%は、AIの導入が自身の戦略に影響を与え、効率性の向上をもたらしていると答えています。このようにAIは、今やCMOの中核的なミッションの一部となっており、顧客満足度を高めるために欠かせない要素となっています。

メディアが成長のエンジンに

調査結果では、2026年には世界の広告費が1兆米ドルを超えると予測されています。それに伴い、CMOはメディアの重要性を再確認し、それがビジネスパフォーマンス向上のカギであると認識しています。具体的には、クローズドプラットフォームの透明性や測定方法の問題も議論されており、企業はそこに取り組む必要性を感じています。

特に日本市場では、CMOがリニアテレビの視聴低下や、ブランド投資とパフォーマンス投資のバランスに課題感を抱いていることが明らかになっています。テレビ、VOD、SNSなど、様々なメディアを横断してブランド戦略を再構築する必要性が高まっています。

エンタメ分野への投資が加速

調査の中で特筆すべき点として、文化的影響力の強い層へリーチするための投資が増えていることがあります。91%のCMOがスポーツやゲーム、エンターテインメントといったIP（知的財産）への投資を拡大しています。特にアニメIPへの投資を増加させているCMOが多いことは、日本市場において特有の傾向と言えるでしょう。

CMOは今後、マーケティング活動を通じて、企業の成長を支えるために新たなパートナーシップを模索する必要があります。特にゲームやエンタメ分野との連携は、今後の戦略的投資としてますます重要性を増すでしょう。

まとめ

電通グループが発表した「CMOナビゲーター2026」は、マーケティングの未来を見据える上で有益な情報を提供しています。これにより、CMOがどのようにビジネスの成長を支え、新たな挑戦に立ち向かうか、今後の動向から目が離せません。マーケティングの変革が進む中、AIを活用したデータ分析や投資戦略の最適化が求められており、次世代のCMOがどのようにその役割を果たしていくか注目です。

詳細な調査レポートは、こちらからダウンロードできます。

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