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モバイル広告の未来：スマートフォンから変わるマーケティング戦略

近年、インターネットの利用方法に急激な変化が見られています。特にモバイルデバイスの普及は目覚ましく、2012年から2016年にかけてモバイル経由のインターネット利用は急増しました。2016年のデータによると、インターネット利用に占めるモバイルの割合は68%に到達し、2017年には75%に拡大すると予測されています。

このモバイルシフトを牽引しているのは、スマートフォンの普及率です。2012年の普及率は23%でしたが、2016年には56%にまで上昇しました。さらに、2018年には63%に達する見込みです。この傾向は西欧やアジア諸国に特に顕著で、アイルランドやシンガポールでは高い普及率が報告されています。

モバイル利用の国際比較

モバイル経由のインターネット利用は国ごとに大きな差があります。特にスペインが85%で最高の利用率を記録し、次いで香港や中国が続きます。また、香港は2018年には89%に達すると予測されています。これにより、モバイル端末を用いたネット利用はますます普及し、国際的な広告戦略にも影響を与えています。

広がるモバイル広告市場

モバイル広告の予測においても、明るい未来が見込まれています。2016年のインターネット広告全体に占めるモバイル広告の割合は44%でしたが、2017年には52%に拡大する見込みで、2018年にはなんと6割に達するとされています。広告費も1,340億ドルに上る見込みで、これまでの新聞や雑誌、屋外広告の総額を上回る規模です。

モバイル広告の成長は消費者の行動パターンの変化にも関連しています。利用者は、スマートフォンやタブレット端末だけでなく、デスクトップPCやテレビなど様々なデバイスを使い分けています。これにより、広告主はデジタルコミュニケーション戦略において「モバイルファースト」を意識する必要があります。

広告主に必要な戦略

ゼニス社は、広告主に対して以下のような戦略を推奨しています。まず、モバイル端末上で最良の体験を提供するために、すべてのデジタルアセットの設計に注力することが求められます。また、消費者がタブレットやデスクトップPCからモバイル端末へと移行する流れを見据え、一貫性のあるブランド体験を構築する必要もあります。

さらに、スマートウォッチや活動量計といった新しいデバイスも含むモバイル全体の枠組みを考慮し、シチュエーションごとに適切なコミュニケーションを展開することが鍵です。消費者が特定の状況でどのデバイスを利用するかを理解し、それに合ったマーケティング施策を講じることが不可欠です。

結論

モバイル広告は今後ますます重要な役割を果たすと考えられています。特にインターネット広告市場においては、モバイルの存在感が高まり、各国でのデジタル戦略の変化が期待されます。マーケティング担当者は、このシフトを見越した戦略を立て、柔軟に対応することが求められます。私たちが持つブランドやサービスを効果的に伝え、より多くの消費者にリーチするためには、モバイルファーストの考え方を実践していくことが重要です。

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