2025年日本の広告費におけるインターネット広告の成長と予測

2025年の日本の広告業界の展望

デジタル広告市場の急成長が行われている中、2025年の日本全体の広告費は前年比105.1%の8兆623億円に達し、成長を続けています。この増加は、特にインターネット広告費が関与しており、過去最高を更新しました。電通が発表した「2025年日本の広告費」によると、その内訳ではインターネット広告費が4兆459億円に達し、前年比110.8%の成長を示しています。

インターネット広告費の詳細

インターネット広告は1996年からのデータ収集が始まり、ついに総広告費の中での構成比が50.2%に達しました。これは、デジタル化が進む社会における広告の需要が高まっていることを示しています。特筆すべきは、インターネット広告媒体費が非常に強く推移していることです。

セグメントの成長

1. ビデオ広告の進化: ビデオ（動画）広告の市場は、前年比121.8%増の1兆275億円と成長し、初めて1兆円を突破しました。この強さは、運用型・予約型広告両方の伸長によるもので、全体の30%を占めるまでに成長しています。

2. ソーシャル広告の影響: ソーシャル広告の状況も良好で、前年比118.7%増の1兆3,067億円に達しました。構成比は39.5%に達し、特に動画共有系広告のシェアが増加しています。

3. 将来の予測: 2026年には、インターネット広告媒体費が前年比108.3%の3兆5,840億円に達すると予測されています。ビデオ広告が引き続き二桁成長を維持し、特に運用型広告の強さが顕著です。

広告種別の詳細な構成

- 広告種別で見ると、ビデオ広告が初めて1兆円を超え、その成長の背景には、特にSNSでの縦型動画広告の隆盛が影響しています。ソーシャル広告の割合も高く、全体の構成比の39.5%を占めています。
- 取引手法別では、運用型広告が圧倒的に多く、3億円に迫る規模に達しました。これは、広告出稿者がデータに基づいて効果的な広告を展開できることが要因です。