LINEリサーチが示す効果的な広告表現とその逆効果

LINEリサーチが示す広告表現の影響

LINEヤフー株式会社が運営する「LINEリサーチ」は、700万人以上のアクティブユーザーを基に、商品購入時の広告表現に関する調査を実施しました。この調査では、全国の15歳から69歳の男女を対象に、消費者が「買いたくなる」と感じる表現と「買いたくない」と感じる表現について詳しく分析しています。

買いたくなる広告表現

調査の結果、最も効果的な広告表現として挙げられたのが、「〇〇％オフ / 〇〇円引き」で、全体の5割強がこれを選びました。この明確な割引表示は、多くの消費者にとって直感的にお得感を与えるようです。

次いで有効とされるのが「送料無料キャンペーン」で、約4割の人々がこれに魅力を感じると回答しました。また、「期間限定価格 / 限定セール」や「〇〇％ポイント還元 / 〇〇ポイント付与」も人気があり、特に30代から40代にかけてはポイントを重視する傾向が高いようです。

興味深いことに、男女別の結果では、「期間限定価格 / 限定セール」や「送料無料キャンペーン」は女性に支持される割合が高く、女性がよりお得感や期間限定の機会を重視していることが分かります。

買いたくない広告表現

逆に、消費者が「買いたくない」と感じる広告表現については、「有名人も使っている！」というフレーズが、6割強の人々に選ばれ、最も逆効果であることが示されました。多くの人がこの表現を「怪しい」と感じ、信頼性が欠けていると捉えているようです。

また、「この広告が表示されたあなたへ限定の特別キャンペーン」という表現も、不快に思う人が多く、5割台半ばの割合で反感を買っていました。特に女性の中では、この表現がより多くの支持を失っているようです。

年代別にみると、10代から20代では「この広告が表示されたあなたへ限定の特別キャンペーン」が一位となりましたが、30代以降では「有名人も使っている！」が最も避けたいフレーズとして上位に入っています。

調査の背景と「LINEリサーチ」について

調査は2025年9月に実施され、3152サンプルのデータをもとに分析が行われました。「LINEリサーチ」は、企業のマーケティング活動を支援するため、さまざまな意見を一般の消費者から集めることができるプラットフォームです。特にスマートフォンユーザーに特化した設計がなされており、リアルタイムでの回答促進が図られています。

今後も、LINEリサーチは定期的に流行調査結果を発表し、広告業界への影響やトレンドを慎重に見極める手助けをしていくことでしょう。消費者の本音が反映されたデータは、商品の販売戦略に優れたヒントを提供してくれます。

LINEリサーチ公式サイトはこちらからアクセスできます。