新たな広告戦略！TimeTree Adsがドコモと連携した理由とは？

タイトル：新たな広告戦略！TimeTree Adsがドコモと連携した理由とは？

最近、広告業界で注目の連携が成立しました。株式会社TimeTreeが展開する広告配信プラットフォーム「TimeTree Ads」が、NTTドコモと連携し、効果的な広告戦略の確立を目指す取り組みを始めています。この連携により、TimeTreeの1st Partyデータとドコモが保有するDMPデータを融合し、より深い顧客インサイトを得ることが可能になります。

近年の広告配信の変化

近年、3rd Party Cookieに依存した広告配信が難しくなり、企業は新たなデータ戦略を模索しています。TimeTreeは、6000万を超えるユーザーが利用するプラットフォームで、これまで1st Partyデータを駆使してオリジナリティの高い広告を配信してきました。今回の提携により、TimeTreeの予定データと、ドコモが持つ約1億のdポイントクラブ会員の様々な属性データを組み合わせることで、顧客分析の精度が飛躍的に向上します。

顧客理解の深化

具体的には、TimeTree Adsはドコモの「データクリーンルーム（DCR）」を利用することで、予定データと会員の属性情報や購入行動データを掛け合わせ、広告主や媒体社にとってより深い顧客洞察を提供できるようになります。これにより、TimeTree内で広告に接触したユーザーを深掘りし、広告主の顧客理解を促進することができるのです。

プライバシーへの配慮

データの取り扱いに関しては、TimeTreeが厳格なプライバシーポリシーを遵守し、個人が特定されない匿名化されたデータのみを使用します。このため、ユーザーのプライバシーを保護しつつ、有意義なデータ分析を行うことができます。特に、モバイルデータを活用して、ユーザーがどのように広告接触から実行行動に移るかの分析が行えるようになりました。

初期分析の結果

TimeTree AdsにDCRが導入され、初期分析のデータによると、特定のテーマパークの予定を登録しているユーザーが、そのテーマパークに来訪した割合は94.5%に達しました。これは予定データが生活者の行動に与える影響が大きいことを示しています。そして、この結果は予定データが未来の行動予測において重要な要素であることを証明しました。

今後の展望

今後もTimeTree Adsは、ドコモのデータクリーンルームを利用したさらなる分析により、企業のマーケティング活動を支援することを目指しています。予定データを活かした広告ソリューションの提供価値を高め、企業とユーザーとの関係をより深く築いていくことで、広告の効果を最大化する戦略が進んでいるのです。