地方企業のPR革命！古窯グループが抱く地域活性化への思い

「今日、この瞬間に、最高の山形を。」この言葉は、山形県内に関連施設を展開する「古窯グループ」が掲げる経営理念です。グループは、宿泊施設やグランピング、さらには山形県初のプリン専門店を運営し、地域の魅力を最大限に引き出すことを目指しています。2024年10月28日、「プレスリリースの日」に、グループのブランドデザイン室長・木幡純一氏が株式会社PR TIMESより第三期プレスリリースエバンジェリストに認定されました。

PR TIMESとの連携

古窯グループは、PR TIMESと協力し、地方企業としての営業戦略の中でプレスリリースの有用性を広める活動を行います。木幡氏の認定は、山形全体の観光価値を向上させるための重要なステップとして位置付けられています。これにより、地域の関係人口を増やし、「PRの民主化」を実現することを目指しています。

認定の背景

木幡氏が古窯グループの取り組みを発信する中で、2023年に「日本ツーリズム・オブ・ザ・イヤー」でグランプリを受賞したことが注目されました。これを契機に、両社は地方企業と連携しながらPR文化の浸透を図っています。このような取り組みは、全国的に「発信格差」と呼ばれる問題解決の一役を担うと期待されています。

「プレスリリースエバンジェリスト」とは？

プレスリリースエバンジェリストは、プレスリリースの重要性を広める役割を担う人々です。具体的には、プレスリリースのセミナーやコンテンツへの寄稿などを通じて、情報発信の文化を促進することが求められています。これにより、地方企業の声がより多くの人々に届くことになります。

全社員による広報活動

古窯グループの特徴的な点は、広報PR活動が専任チームだけでなく、全社員による取り組みであることです。地域に根ざした事業を展開する中で、各社員が自ら発信を行うことが大切とされています。このことから、社員一人一人が地域の特色を理解し、自立して情報を発信する能力を養っています。これにより、古窯グループは地域創成のビジョンを実現しやすくなります。

今後の展望

古窯グループは、「今日、この瞬間に、最高の山形を。」という理念を掲げ、社員が商品開発やPR活動に積極的に参加しています。これにより、コンセプトが具体化されたプロダクトやサービスが次々と生まれています。木幡氏は、この認定を受け、今後1年間、地方企業の支援を行う意欲を示しています。彼は、情報発信の重要性を再認識し、具体的な事例を通じて地域の企業の成長に寄与したいと考えています。