Z世代を射止める！SNS広告がテレビを圧倒する理由とは

近年、広告媒体の選好が急激に変化しています。その中でも、特にZ世代におけるSNS広告の影響力は計り知れません。株式会社ペンマークと株式会社エニアドによる共同調査によれば、Z世代の大学生600名のうち、約4割が「普段最も多く目にする広告はSNS」と回答し、SNSが圧倒的な支持を受けていることが分かりました。この結果は、企業がZ世代にアプローチするうえで、デジタルチャネルを重視しなければならないことを示唆しています。

1. 調査概要

調査名称は「2025年度版 Z世代広告調査レポート」。主に、Penmarkを利用する全国の学生600名を対象として行われました。調査方法は自社のインターネット調査を利用し、リモートで多数のデータを収集しました。

2. 調査結果のポイント

調査結果によると、Z世代が最も多く目にする広告媒体は、なんとSNSが39.3%を占めています。これは、2位のYouTubeおよび動画広告の29.0%を大きく引き離しての結果です。従来のテレビCMは11.3%にとどまり、Web記事や屋外広告よりも下位という衝撃の事実が明らかになりました。この調査からは、Z世代の広告接触行動が、性別や学年、居住エリアに関係なくデジタル媒体に大きく偏っていることも示されています。

3. Z世代のデジタルシフト

このようなデジタルシフトは、Z世代のライフスタイルそのものと深く関わっています。Z世代の生活の中心はスマートフォンやタブレットなどのデジタルデバイスにあり、SNSや動画コンテンツの使用頻度が非常に高いのです。彼らは、自分に合った情報や興味を持つコンテンツが溢れるデジタル空間で生活することを選び、そのためにデジタル広告を優先的に受け入れる傾向があります。

4. 企業が考えるべきこと

この結果を受けて、企業はZ世代に対する広告戦略を再考する必要があります。大事なのは、彼らが普段どのように情報を受け取るか、そしてどのようなメッセージが響くのかを理解することです。SNSは、インフルエンサーや友人からの情報が強く影響を及ぼすため、彼らの心に響くコンテンツを制作することが成功のカギとなります。更に、SNS広告を展開するだけではなく、その効果を測定し最適化することが成功に向けた重要なステップです。

5. Z世代マーケティングの未来

一方で、単にSNS広告を掲載すればいいというわけではありません。Z世代は高い情報リテラシーを持つため、過度に押し付けがましい広告には敏感です。大事なのは、企業のメッセージを自然体で伝え、彼らの興味や関心に寄り添うことです。また、どのプラットフォームが効果的なのか、どのようなコンテンツが響くのかを理解するために、効果測定やデータ分析を重視する必要があります。

このように、Z世代への広告接触においては、従来型のメディアからデジタル空間へのシフトが明確になっています。企業がこれに応じたマーケティング戦略を取り入れることで、Z世代とのより良いコミュニケーションや関係構築が可能となるでしょう。今後のZ世代マーケティングの進展が、非常に楽しみです。