IASがSnapchat向けのAI搭載アテンション計測を発表し広告主支援へ

IASがSnapchat向けに業界初のアテンション測定を導入

2025年7月1日、Integral Ad Science（IAS）はSnap Inc.およびLumen Researchとの協力を発表し、Snapchat用の新しいアテンション計測機能を導入しました。これにより広告主たちは、IAS Signalを通じてLumenが提供する視線追跡データと、IASのAIによるメディア品質情報を組み合わせたSnapchat専用のアテンションスコアを簡単に取得できるようになります。

1. 新たなアテンション計測機能の意義

IASのCEO、リサ・アッツシュナイダーは、広告主が消費者のメディアへの関与を更に深く理解したいと望んでいると述べています。今回の新しいパートナーシップによって、リアルなユーザーデータとデジタルメディアの品質データを融合させ、Snapchatというプラットフォーム上でのアテンションの全体像を把握する手助けを提供します。

2. アテンション計測の特長

このSnapchat専用のアテンション測定は、以下の特長を持っています：

- アテンション指標の明確化: スナップのビューアビリティを超えたアテンション指標を導入し、メディアのパフォーマンスやユーザーのエンゲージメントについて深く分析します。
- チャネル横断的な理解: IASのQuality Attentionと新しいアテンション指標を、複数のプラットフォーム間で一元的に確認できるシステムを提供します。
- 信頼できる第三者計測: フィードバックの正確さを保証するため、独立した第三者による計測の信頼性も加味しています。

Lumenのテクノロジーは、オプトインで得た大型の視線追跡データを活用し、ユーザーの実際の行動とアテンションデータから得られる深いインサイトを可能にします。

3. アテンション・エコノミーの進展

Lumen ResearchのCEO、マイク・フォレットは、このパートナーシップがアテンション経済において重要なステップであると強調しています。Snapで広告を行う広告主にとって、アテンションがどのようにアクションを引き起こすかを測定する明確な指標を提供することが目的です。

4. 利用用途と今後の展望

Snapchat向けのアテンション計測は、IASのプラットフォーム「IAS Signal」を通じて利用可能になり、広告主はキャンペーンの計測や最適化を行うことが容易になります。また、IASはLumen Researchとの提携を拡大し、広告主がソーシャルプラットフォームやオープンウェブ全体でアテンションデータを利用できるようになったことで、デジタル広告の最適化が進むことが期待されます。

5. IASの未来の取組み

IASは、2024年12月に新しいアテンション計測製品「Quality Attention™ Optimization」のベータ版を発表予定です。この革新的なソリューションは、Lumenの予測型アイトラッキング技術とIASのAIによる計測を組み合わせ、広告主がユーザーとのインタラクションをより深く理解できるようにします。これにより、プログラマティックな広告がリアルタイムでの最適化を実現できるよう支援します。

このリリースは、IASがSnapchatやさまざまなオープンウェブ環境でのアテンション計測を強化する一環でもあります。詳細については公式サイトをご覧ください。