韓国ファッションMUSINSA、日本全国で人気沸騰中！2025年度の新たな成績を発表

韓国ファッションMUSINSA、日本全国で人気沸騰中！

韓国発のファッションプラットフォーム、MUSINSAが2025年度の日本国内業績に関する重要なデータを発表しました。このデータには、日本全国47都道府県すべてでの注文記録が含まれており、韓国ファッションが日本市場でいかに強力な存在感を持っているかを示しています。

日本全国で見られる購買の拡大

MUSINSAのグローバルストアが発表した配送データによれば、日本の各県で均等に韓国ファッションが親しまれています。東京都が最も多い9.0％のシェアを誇る一方で、北海道や神奈川、京都府、大阪府などでも高い購買率が見られ、物理的な距離にかかわらず、消費者がアクセスしやすくなっていることがわかります。これにより、MUSINSAが日本市場での韓国ブランドの架け橋としての役割を果たしていることが明らかとなりました。

日本市場での飛躍的成長

MUSINSAの日本事業は、一時的な流行ではなく、持続的な成長を遂げています。2025年度には、年間取引額が前年比約2.4倍に増加し、特に10月に開催されたポップアップストアではたった1カ月で11億円を超える売上を記録しました。このポップアップストアは、オンラインとオフラインの融合を実現し、消費者の購買体験を新たな高みに引き上げました。

さらには、再購入率も大きく向上し、2023年と比較して約6倍増加しました。これは、韓国ファッションが単なるトレンドに留まらず、日本の消費者の日常の一部にしっかり根付いていることを示しています。特に2022年に開始したMUSINSAのサービスでは、新規入会者が51.7%を占め、急速に会員を増やしています。

ブランドの成長と流通の成果

日本でのMUSINSAが独占的に流通を担うMatin Kimでは、オンライン売上が前年の約2.6倍に増加しました。また、渋谷にある唯一のオフライン店舗では、来店客数が20万人を突破し、日本におけるブランド認知度を一層高めています。

成功のカギはローカライズ戦略

MUSINSAが成功を収める背後には、3つのローカライズ戦略があります。まず一つ目は、日本独自の消費文化に根ざした24日間のポップアップストアの戦略的展開です。この新しい販売形式は、QRコードを通じた購入体験を提供し、オンラインとオフラインの両方の利便性を実現しました。

次いで、韓国のリアルなトレンドを日本市場に紹介する「MUSINSA SNAP」機能の導入です。これは、ストリートファッションにおける日常的なスタイルをリアルに提案するもので、ユーザーは自分に合ったスタイルを見つけやすくなっています。

最後に、返品・返金プロセスの透明性を高めるために導入された即時返金政策が、消費者の信頼を向上させ、再購入率を53%向上させるひとつの要因となりました。

今後の展望

MUSINSAは2026年に東京・渋谷での大型ポップアップストアを皮切りに、オフラインの拠点をさらに拡大していく計画です。また、日本と中国での成功モデルを元に、東南アジア市場への進出も図っています。今後も韓国ファッションの「行きつけの」プラットフォームとして、安心して利用できるサービスを提供し続けていく予定です。