プレミアム商品券調査から見る地域経済の未来とデジタル化の傾向

プレミアム商品券調査の概要

Gigi株式会社は、日本全国で発行された625件のプレミアム商品券を対象にした調査を実施しました。この調査は、物価高騰が続く中で、政府が打ち出すおこめ券やプレミアム商品券への関心を受け、地域経済の活性化を目的としています。調査内容は、発行形態や具体的なプレミアム率、デジタル商品券の普及状況など多岐にわたります。

調査の背景

政府が物価高騰対策として「物価高騰対応重点支援地方創生臨時交付金」を導入するにあたり、「おこめ券」の代わりとして注目されるのがプレミアム商品券です。これにより、購入者が支払った金額に対して上乗せされる金額で、地域の商業を活性化する狙いがあります。これを受けて、Gigiは2025年に発行されるプレミアム商品券の詳細を調査し、自治体や商店街がどのように施策を設計しているかを明らかにしました。

主要な調査結果

プレミアム率

2025年に発行されたプレミアム商品券の平均プレミアム率は約29%で、最も高いプレミアム率は鹿児島県南九州市の900%でした。地域によって異なる割引率が見られることが特徴であり、地方では高いプレミアム率が設定されている一方、都市部では利用のしやすさを求めて配布数を増やしている傾向がありました。

デジタル商品券の普及状況

調査結果によると、デジタル商品券を導入している自治体は44.3%を占めている一方で、依然として73.3%の自治体が紙商品券またはその両方を併用しています。デジタル商品券は高い利便性から人気があり、1円単位で利用できることや、オンライン購入可能な点が利用者の満足度を高めています。このことから、デジタル化が進んでいることがうかがえます。

プレミアム率の分布

紙商品券は平均プレミアム率が31.5%、デジタル商品券は24.1%であり、それぞれ効果的に活用されています。特に、紙の場合は50%以上の高プレミアム率の商品券が12.4%存在していることがわかりました。デジタルではプレミアム率が20〜29%であるものが62.8%を占めており、多くの利用者に広がるよう設計されています。

販売単価

売上の見込みを上げるため、多くの自治体では5,000円券が31.2%、1万円券が54.7%で設定されています。一方で、デジタル商品券なら1,000円からの購入が可能なため、多様なニーズに応じた商品券設計がされています。

GOCHI for ビジネスの役割

Gigiは、GOCHI for ビジネスというデジタルギフトサービスを通じて、自治体や企業が効率的に商品券を発行できるようサポートしています。これにより、紙商品券の発行の手間を軽減し、コスト削減が実現されています。さらに、利用状況データを把握することで、施策の振り返りや次回の計画にも活用できる点がポイントです。

今後の展望

Gigiは今後も自治体との連携を強化し、プレミアム商品券の事業を地域経済の活性化に貢献する重要な要素として位置づけていく考えです。また、企業とのプロモーション施策や地域消費の循環を創出し、持続可能な経済の仕組みを構築することを目指しています。

地域のニーズを捉えた商品券施策が広がる中、Gigiの取り組みは地域社会にとっての新しい価値を生み出していくでしょう。