Ogury、国内広告市場でアテンションを2.5倍以上獲得の驚異的成果

Oguryが示す新たな広告指標「アテンション」とは

デジタル広告が進化する中、広告主が直面する情報過多の現代において、広告効果を判断するための新たな指標「アテンション」が注目されています。この指標は、ユーザーが広告に対していかに関心を持ったかを数値化するもので、今回の調査では、

Oguryと電通ジャパンの提携

ペルソナ・ターゲティング広告を展開するOguryは、電通ジャパン・インターナショナルブランズ（DJIB）と連携し、日本市場におけるデジタル広告効果の新しい測定方法を提案しました。この調査は、デジタル環境の複雑さを打破し、広告主がメディア投資の価値を理解する手助けをすることを目的として行われました。

調査対象は、有名なアイトラッキング調査会社Lumen ResearchとRealeyesを通じて、9,161人の日本のインターネットユーザーを対象にしたもので、ディスプレイ広告やリッチメディア広告、SNS広告など、さまざまなフォーマットの広告を評価しました。

アテンション指標の重要性

アテンションの評価には「アテンティブ・セカンド（APM）」という指標が使用され、調査の結果、Oguryは業界平均と比較して驚異の2.5倍のAPMを獲得し、ブランド認知率も+38%向上しました。興味深いことに、この結果はSNS広告と比較しても+46%の差を示しています。このように、Oguryのアプローチが広告効果の向上に寄与していることが浮き彫りになっています。

また、調査結果からは、アテンションの獲得量とブランド指名率との間に相関関係があることも明らかになりました。高いアテンションを得ることで、ブランドの認知度がさらに高まることが実証されています。特に、Osuryの戦略的広告手法は、このアテンションの測定を極めて重要視しており、広告再生開始からの5秒間でのアテンション獲得レベルも+18%向上していることがわかりました。

DJIBの視点

DJIBのCEO、堀尾尚弘氏は、「複雑なデジタル環境の中で、広告主のメディア投資の有効性を把握する手助けをすることが我々の目標です」とコメントしています。さらに、彼はアテンションの計測を専門とするLumen ResearchやRealeyesと提携して、新たな評価基準を定義する取り組みを強調しました。これは、既存のメディア指標を超えて、マーケティングとビジネス価値の測定においてアテンションエコノミーの重要性を再確認するものです。

Oguryの役割

Oguryのカントリーマネージャー、松本亮氏は、「我々のクリエイティブは、ユーザーのアテンション効果を最大化し、より良い広告体験を提供するために日々進化しています」と述べています。Oguryは、ペルソナ・ターゲティングを組み合わせることで、さらに大きな広告効果を出すことが期待されており、業界平均を超えるアテンション効果とブランドリフトを実現しています。

結論

今回の調査は、デジタル広告においてアテンションという新しい指標が持つ意味と、その実践に向けた具体的な成功事例を提供しており、今後の広告戦略において重要な指針となることでしょう。Oguryが示すこの成果は、広告主にとって有益な情報を届けるための新たな手段として、恒久的に用いられることが期待されています。