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博報堂ＤＹグループ、生活者モードベースドプラニングを策定

博報堂ＤＹグループが提案した「生活者モードベースドプラニング」は、新たなマーケティング手法として注目されています。このプランニングは、生活者の「状況」に着目し、その中に潜むインサイト（潜在ニーズ）を抽出することを目的としています。

「状況」に基づく新たな視点

最近の調査によれば、生活者の意識や情報行動は「状況」によって変化します。博報堂は、この変化を「生活者モード」と呼び、特に生活者の「移動」による状況の変化を重視しています。移動がもたらす様々な状況を分析することで、マーケティング施策の効果を最大化することが可能になるのです。

移動に関連する新たな「発見」

今回発表されたデータでは、生活者の移動に関する意識が自動車や飲料業界におけるサービスや商品の発見にどう寄与するかが示されています。移動時の様々なシーンを通じて、生活者に新たな「気づき」を与えるためには、多様な「移動」のシーンを活用することが鍵となります。
これにより、商品の認知度向上や効果的な広告戦略の策定に役立つとしています。

「生活者モード」の活用

「生活者モード」を活用することで、キャンペーンや広告出稿、イベントやCRM施策など、マーケティング活動全般においての指針を提供します。具体的には、生活者がどの等の状況でどのような気分や行動を取るかを把握し、それから必要な施策を導き出します。これは、ブランドと消費者との接点を効果的に設計するために重要です。

デジタルロケーションメディア・ビジネスセンターの取り組み

この新たなプランニング手法を提供する「デジタルロケーションメディア・ビジネスセンター」は、今後も時間や場所、シーンに応じた最適なコンテンツを開発し続ける考えです。また、生活者に新たな発見をもたらすことを目指して、データドリブンなマーケティングの強化を進めていくとしています。具体的には、独自に蓄積した生活者データに、デジタルテクノロジーによるリアルタイムの情報行動や購買行動データを組み合わせることで、より精度の高いマーケティング活動を目指します。

この新しいアプローチは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、消費者のインサイトを引き出し、生活者にとってより有益なメッセージを提供するための強力なツールとなるでしょう。マーケティングの未来を切り拓く「生活者モードベースドプラニング」に、今後の展開から目が離せません。

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