MBKデジタルがZEFRでTikTokとGoogleの広告安全性向上を推進

MBKデジタルが手掛ける広告ソリューション「ZEFR」の進化

株式会社MBKデジタルが、自社のコンテクスチュアル広告ソリューション「ZEFR」に新機能を追加しました。今回のアップデートは、特にMolico用のAI技術を駆使した除外リスト機能の拡充と、GoogleのSearch Partner Networkにおけるプリスクリーン型ソリューションの正式導入を含んでいます。これらの取り組みは、ますます厳しくなるデジタル広告の適正管理の中で重要な役割を果たしています。

広告適合性への新たなアプローチ

2025年6月に公表された総務省のガイダンスに基づき、広告主と広告配信事業者には、掲載コンテンツの透明性を向上させる責任が求められています。MBKデジタルは、この流れを受けて、広告主のブランドを守るための新たな機能を導入。AIを活用した除外リスト機能が搭載されたことで、ブランド適合性が大幅に強化されました。

TikTokにおける新機能

現在、TikTokでの広告配信が急成長している中、新たに実装された自動除外リスト機能は、特に注目されています。広告主はこれにより、動画の文脈に応じた広告表示を制御でき、社会情勢やトレンドに瞬時に対応することが可能となります。この機能によって、例えば暴力的要素や不適切な言葉など、視聴者にとって不快なコンテンツからのブランドリスクを最小限に抑えることができます。

Google SPNでのブランド保護

また、GoogleのSearch Partner Networkにおける新しさも見逃せません。「ZEFR」のプリスクリーン型ソリューションにより、広告主は外部パートナーサイトでの広告表示の前に不適切なコンテンツをブロックできます。この取り組みは、特に医療、金融、公共機関など、ブランドリスクが高い分野において非常に重要です。広告主は正確な制御を行え、安心して広告を出稿できるようになります。

さらなる展望

「ZEFR」の導入によって、多くの広告主が求めるコンテンツの適合性を保ちながら、安心・安全な広告配信が可能となっています。広告主のブランド価値を高めつつ、透明性のある広告掲載が実現されることは、今後のデジタル広告業界にとって大きな意義を持つでしょう。

また、MBKデジタルは、データとAIを駆使し、真のデータ活用を目指す仲間を募集中です。興味がある方は、ぜひ同社の採用ページをご覧ください。