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コロナが引き起こしたデジタル広告の変遷

新型コロナウイルスによる肺炎感染が世界中で猛威を振るっている中、多くの業界がその影響を受けています。特にデジタル広告セクターは、広告主やマーケティング担当者にとって大きな変革の時を迎えています。市場での競争が激化する中、デジタル広告のコストが劇的に変動し、その結果、企業は新たな戦略を模索しています。

デジタル広告コストの大幅な削減

広告情報技術会社「SocialPeta」のデータによれば、コロナウイルスの流行により、デジタル広告のコストは驚異的に低下しています。具体的には、Facebookの広告クリック単価が2019年11月の平均$1.88から、2020年3月には$0.81と、なんと60%も削減されたことが確認されました。これは、人々が自宅にいる時間が増え、デジタルコンテンツへの関心が高まったことが一因とされています。また、同社の調査によると、過去2ヶ月間におけるデジタル広告費用は23.5%減少し、企業は広告予算を見直す必要に迫られています。

影響を受けた広告クリック率

2020年の初めから、全世界の広告費は減少傾向にあります。特に北米では、デジタル広告のコストが17%下がり、クリック率も17.2%の減少を示しました。市場の中でも、特に観光業は深刻な影響を受けています。今年の初めには1.84%というクリック率を記録していましたが、その後の短期間で18.5%の減少を記録するなど、観光業界は大打撃を受けているのです。

危機をチャンスに変えるための取り組み

SocialPetaの創設者であるRocks Su氏は、現在の危機的な状況を逆手に取るべく、新たに「広告コスト情報」という分析モジュールを開発しました。このツールは、デジタル広告コストの急減を含むデータをモニタリングし、各ブランドが最適な広告戦略を構築するための手助けをします。

Su氏は、「感染症の影響下での各指標の変動をリアルタイムで把握し、市場の反応を分析することが重要です。これにより、ブランドはコストパフォーマンスを最大化するための戦略を採ることができるのです」と述べています。この広告分析モジュールを利用することで、各ブランドは自社のパフォーマンスを市場データと比較し、競争力を高めることができます。

SocialPetaの役割

SocialPetaは、広告クリエイティブの解析や市場戦略を提供するプラットフォームとして、企業の広告運営をサポートしています。公式サイトやTwitterアカウントを通じて最新情報を発信しており、広告主やパブリッシャーは、同社のサービスを活用することで、効率的なマーケティング活動を展開することが可能となっています。

公式サイト：SocialPeta
Twitterアカウント：@social_peta

このように、コロナウイルスの影響でデジタル広告市場は大きな変化を迎えていますが、SocialPetaのような先進的なプラットフォームを利用することで、企業は新たな道を開くことができるのです。今後、広告主はこの変化に柔軟に適応し、持続的な成長を目指していく必要があります。

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Wiki3: デジタル広告 広告分析 SocialPeta