データ・ワンがTVer向けの新たなターゲティング広告サービスを開始

データ・ワンが新たに提供する広告サービス

株式会社データ・ワンは、東京に本社を置く株式会社フリークアウトと協業し、TVerや民放全キー局の自局動画配信サービス向けに新しいターゲティング広告配信サービスを開始しました。このサービスは、データ・ワンが保有する流通横断の小売データを活用し、広告の配信と購買分析を両立させることを目的としています。

ターゲティング広告の実現

新サービスでは、TVerをはじめとする民放の動画配信サービスに対して、購買データを基にしたターゲティング広告が配信されます。これにより、視聴者がどの広告に反応し、実際に購買に結びついたのかを解析することができ、広告効果を最大化します。さらに、全国のファミリーマートに設置された新たなメディア「FamilyMartVision」への同時配信が可能で、クロスメディアの購買効果分析も行えます。

購買データに基づく広告配信

データ・ワンが提供するサービスの大きな特徴は、約5,000万件の購買データを活用できる点です。このデータをもとに、広告配信のセグメントを細かく設定することが可能で、特定の顧客層に対して最適な広告を届ける手助けをします。これにより、実際の購買につながる広告を展開することができるのです。

広告から購入行動への分析

広告が配信された後、実際にどれだけの購買につながったのかを測定し分析することもできます。この購買リフトの観点からの分析によって、広告の効果を可視化し、今後の広告施策に活かすことができます。このようにデータを活用することで、マーケティング活動の効率化を図ることが可能となります。

FamilyMartVisionとの連携

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマートに設置されたリテールサイネージネットワークで、約10,600店舗に広がっています。このメディアを活用することで、幅広い年代層の顧客にアプローチし、購買行動を促進することが期待されています。広告がTVerなどの動画配信サービスで放送されるだけでなく、実店舗での販促活動にも結びつけることが可能です。

クロスメディア分析の可能性

TVerとFamilyMartVisionへの同時配信を活用することで、広告効果や購買行動に関するクロスメディア分析が可能となります。これにより、広告配信の効果がどの程度購買につながったのかを詳細に把握することができ、今後のマーケティング戦略の立案に役立てることができます。

未来への展望

データ・ワンは、今後も流通横断の購買データネットワークを拡大し、クライアントのニーズに応じた効果的なリテールメディアの活用支援を強化する予定です。デジタルとオフラインの接点を通じて、消費者との関係を深め、もっと価値のある顧客体験の提供を目指していきます。

会社概要

データ・ワンは、2020年に設立され、毎日の買い物からフィットする広告の提供を使命としています。現在、ファミリーマートやNTTドコモなどとの連携により多くの企業のデジタルマーケティングが支援されており、400社以上のマーケティング活動を活性化しています。また、フリークアウトは、日本初のインターネット広告のリアルタイム取引を提供した企業で、様々な広告フォーマットを駆使してマーケティング課題を解決しています。

データ・ワンとフリークアウトのコラボレーションにより、広告市場の新たな展開が期待される中、消費者とのつながりを大切にしながら新たなソリューションの提供に取り組んでいく姿勢に注目が集まります。