電通グループが提言する2026年メディアの未来とは？

電通グループが示す2026年のメディアトレンド

電通グループが発表した「2026年メディアトレンド調査」は、デジタル時代における人間の行動とメディアの関係を探る貴重なレポートです。本調査では、アルゴリズム時代に必要不可欠な3つの不変的人間行動に着目しています。それは「シンプルさ」、「社交性」、そして「アテンション」です。これらの基本的な行動パターンに基づいて、9つの主要なメディアトレンドが導き出されました。

1. 人々はシンプルであることを求める

人々は、日常生活での複雑さを減らし、シンプルさを求めています。このトレンドは、ブランドが提供する顧客体験にも影響を与えています。したがって、消費者にとって便利でありながら、驚きを感じさせる体験をデザインすることが求められています。

トレンド1: 検索体験の最適化

検索方法が進化する中、ブランドはオーディエンスに最適にリーチする手段を模索する必要があります。特に、会話型やマルチモーダル型の検索体験が注目されています。

トレンド2: デジタルデリゲーションの増加

AIエージェントは、消費者に新たな利便性を提供する一方で、戦略的に利用しなければ課題を複雑化させる危険もあります。

トレンド3: フリクションパラドックス

消費者の購買行動は多様化しており、マーケティング戦略では摩擦を適度に活用し、購買体験をシンプルにすることが求められます。

2. 人々は社会的な存在

デジタル環境でも人とのつながりが重要視されています。コミュニティやクリエイターの影響力が増す中、ブランドは新たな関与の形を模索しています。

トレンド4: コミュニティの力

ブランドはコミュニティにどのように関わるべきかを再考する必要があります。ブランド自身がクリエイターとして価値のあるコンテンツを提供することが求められています。

トレンド5: 共有された記憶の重要性

共感を呼ぶ過去の文化や体験に焦点を当てることで、ブランドはさらなる成功を収めることが可能です。

トレンド6: ビジネスメッセージングの台頭

メッセージングプラットフォームがブランド成長の主要なチャネルとなりつつあります。ユーザーの拡大とともに、収益化も追いかける形で成長しています。

3. 人々は広告を意識しない

広告に対する意識が変わりつつあります。人々は興味のあるものにしか目を向けず、アテンションがマーケティングの肝だと言えます。

トレンド7: AIによるインサイトの抽出

AI生成の消費者プロファイルを活用することで、マーケターはより深いインサイトを引き出し、効果的なキャンペーンを実施できます。

トレンド8: アテンションの長期的視点

動画の影響を測定する方法が進化しており、ブランドの価値を再評価する機会が増えています。

トレンド9: エンターテインメントの可能性

スポーツやアニメ、短編ドラマなどを通じて、ブランドとの新たな関わりが生まれています。

この調査を受けて、電通グループのグローバル・プラクティス・プレジデントであるウィル・スウェイン氏は、アルゴリズムに支配される今日においても、人間の本質に基づく戦略的重要性を強調しています。ブランドは、人間行動の核心に根差した戦略を構築することが必要です。このレポートは、2026年に向けたメディアとマーケティングの未来を見通すための貴重なヒントを提供しています。

詳細なレポートはこちらからダウンロードできます。