「白い恋人」50周年を迎えるリブランディングの取組みとその魅力

北海道のお土産として名高い「白い恋人」が、このたび50周年を迎えることを祝い、新たにリブランディングが行われます。北海道札幌市の石屋製菓株式会社が手がけるこの有名なお菓子は、1976年の発売以来、多くの人々に愛されてきました。しかし、時代の流れとともに商品ラインアップが増え、ブランドイメージの一貫性が問われていました。そこで、株式会社エイトブランディングデザインが全面的にサポートし、今までの良さを活かしながら、未来への新たな方向性を模索しています。

リブランディングの概要

「白い恋人」は、創業から長い歴史を持つ商品であります。そのリブランドにあたり、エイトブランディングデザインは、経営戦略からブランドコンセプトまでを一貫して手がけ、ロゴやパッケージの redesign に取り組んできました。新しいブランドのコンセプト「北海道に恋しています」には、北海道が多くの人にとって幸せな場所であることを表現する思いが込められています。

ブランドロゴについては、創業から続く「白い恋人」の文字を引き継ぎながらも、新たなオリジナルロゴ「ホワイトスノー」が誕生しました。この新しいロゴは、従来の雪の結晶をモチーフにしており、従来のイメージを大切にしつつ新しい時代に適応したデザインとなっています。

パッケージデザインの刷新

また、パッケージデザインにも新たな風が吹き込まれました。象徴的な利尻山のイラストも含め、過去のデザイン要素を受け継ぎながらも、現代的なアプローチでリニューアルされました。利尻山は抽象的な形に再構築され、全体的なデザインとの調和が図られています。さらに、長年親しまれてきた包装紙の色合いも明るくアップデートされ、より現代的なイメージへと生まれ変わりました。

50周年記念キャンペーン

2026年10月13日には、50周年記念の特設ウェブサイトが先行公開されます。このサイトでは、「白い恋人」の歴史や新ブランドの魅力を伝え、ブランドコミュニケーションの中心地となることを目指しています。コンテンツには、歴史を振り返る「HISTORY」や、新旧デザインの比較を企画した「BRAND RENEWAL」、そして50周年を祝う広報活動を紹介する「PICK UP」が用意され、取組を通じて幅広い世代に親しんでもらえる体験を提供します。

未来への展望

最終的な目標は、長年愛されてきた「白い恋人」を未来へとつなぎ、地域文化の一部として市民に親しまれ続けることです。エイトブランディングデザインは、マーケティングや商品開発を通じて企業のブランディングを支援することで、「白い恋人」だけでなく、日本全体を元気にすることを目指しています。このまま、株式会社エイトブランディングデザインや「白い恋人」から目が離せません。

これからの「白い恋人」にご期待ください。