キリンビール「晴れ風」が飲食店での展開を拡大中！急成長の理由とは？

キリンビール「晴れ風」、飲食店展開で急成長

キリンビール株式会社（社長堀口英樹）は、2025年4月15日、新商品「キリンビール晴れ風（以下、晴れ風）」の中びん（500ml）を発表しました。この新たなるビールの導入が開始されてから約三ヶ月で、飲食店への導入目標であった15,000店を達成し、さらに年間目標を18,000店舗に上方修正したことが話題となっています。

晴れ風の魅力とは

晴れ風は、麦芽100%のすっきりとした味わいと、日本産の希少ホップ「IBUKI」を使用しており、その香りが飲む人を魅了しています。このビールは、ビール好きだけでなく、これまでビールをあまり楽しんでいなかったお客様にも好評です。また、導入した飲食店からは「料理との相性が抜群」と評価され、店の定番メニューと一緒に楽しむ形で親しまれています。

「晴れ風ACTION」への共感

「晴れ風」は、地域の風物詩を大切にし、人々の笑顔を未来へつなぐことを目指しています。この取り組みは「晴れ風ACTION」と呼ばれ、多くの飲食店がこの精神に共感しています。特に、地域貢献へ積極的に取り組んでいる店舗では、「晴れ風」の導入が特に評価されており、地域との結びつきを強める機会となっています。

多様なコミュニケーション戦略

飲食店への展開に向けては、TVCMや屋外広告、SNSなどを通じて魅力を訴求しています。特に、飲食店を舞台にしたTVCMでは、「晴れ風」の特徴を見事に表現し、食事とのハーモニーが伝わる内容が多くの反響を呼びました。また、昭和初期の飲食店のポスターを模したレトロな屋外広告も好評で、消費者の心に響いています。これにより、「晴れ風」を飲食店で楽しむイメージが強化され、多くのお客様が居酒屋でこのビールを注文したいという気持ちを抱くようになっています。

さらに広がる展開

今後も、夏に向けた新たなCMやポスター、さらには店頭でのバナー展開を予定しており、飲食店での「晴れ風」の飲用促進に力を入れていく方針です。

このように、キリンビールの「晴れ風」は、味わいの豊かさと共感を呼ぶ取り組みを通じて、急速に飲食店への展開を広げています。ビール市場に新たな風を吹き込み、更なる魅力化を目指している「晴れ風」に、ますます期待が高まります。