新しいライフスタイルの拠点西友蓮根坂下店がオープン

2024年1月30日、東京都板橋区に新たに開店する西友蓮根坂下店は、地域に根ざした新しい買い物の形を提供することを目指しています。場所は都営地下鉄三田線「蓮根駅」と「志村三丁目駅」から徒歩圏内。周囲には集合住宅が多く、ファミリー層が多く住むエリアで、今後の人口増加も見込まれています。

店舗の形態はスーパーマーケットスタイルで、生鮮食品から加工品、日用雑貨、さらにはペットフードや美容商品まで幅広く取り扱い、地域住民の日常的な買い物を支える存在となることを目指しています。特に西友の親会社であるウォルマートの流通ネットワークを活用した逆輸入商品も並び、一層の利便性を追求しています。

開店を祝う新キャラクター「Mr. Live better」

さらに、蓮根坂下店のオープニングを記念して、新キャラクター“Mr. Live better”が登場します。このキャラクターは、西友が提唱する「安さ」と「利便性」を象徴する存在で、地域の人々に西友での生活をより良いものにしたいというメッセージを届ける役割を担います。このキャラクターは今後、さまざまなプロモーションイベントにも参加し、西友の魅力を広めていく予定です。

地域を巻き込む広告施策

開店にあたって、西友蓮根坂下店では地域に密着したアンビエント広告を展開します。街中の約50箇所に広告を掲出し、地元の職業や店舗と連携して、地域全体を一つの広告メディアとして活用します。例えば、パン屋の壁面に「西友のある生活が始まる」とメッセージが掲示されるなど、地域の一体感を醸成します。

さらに、近隣に住む「安」のつく名前の方々を募集し、彼らが店内の広告に登場するなど、一層の地域密着型のプロモーションに挑戦しています。