アイドルグループ「世が世なら!!!」が渋谷で挑む新たなプロモーション戦略

渋谷が熱狂！「世が世なら!!!」が新しい広告手法を探る

最近、渋谷の街が熱気に包まれた。アイドルグループ「世が世なら!!!」が、株式会社AGESが運営する「歩く広告！アドマン」を活用し、前代未聞のゲリラプロモーションを展開したのだ。

この企画は「推し活バイト」というユニークな形態で、ファンが自身のお気に入りのアイドルを宣伝しながら報酬を得るもので、SNSで瞬く間に話題を呼び起こした。ファンとアーティストが一体となった新しいマーケティングの手法として、大きな注目を集めている。

新しい挑戦とマーケティング

「世が世なら!!!」は、ただ単に楽曲やパフォーマンスを提供するだけのアイドルグループではない。彼らはファンを巻き込み、驚きと楽しさを提供するエンターテインメント集団である。今回のプロモーションはその理念を体現し、ファンとの絆をさらに深めることを目指していた。

初めの一歩：メンバー自らが広告塔に

最初に行われたのは、メンバー自らが「歩く広告」を装着し、渋谷の街を歩くというアクション。アーティストが自ら汗をかきながら宣伝する姿は、ファンにとって強烈な刺激となり、「応援したい」という気持ちを高めることに繋がった。

ファンが広告塔としての役割を果たす

そして本企画の核心を形成するのが、『推し活バイト』である。「推しを宣伝しながらお金を稼ぐ」という逆転の発想で募集したところ、応募者が殺到した。選ばれた約150名のファンが公式Tシャツを着て、街をジャックする姿は圧巻だった。

アドマンが生み出すプロモーションの新しい形

では、なぜ「アドマン」が今回のプロモーションの舞台に選ばれたのだろうか？その理由は、他の広告媒体にはない独自の特徴にある。

1. リアルな接点の価値：デジタル広告が主流の時代、何気ない「人が歩く」というフィジカルな形態が、観る人に特別なインパクトを与えるのは間違いない。

2. 出来事としての広告体験：アドマンは動くことで通行人に「何だ、あれは？」という疑問を投げかけ、広告が単なる風景ではなく、興味を引く出来事となる。

3. 体験型広告の効果：人々の行動を促す広告は思わずスマートフォンで写真を撮りたくなる。「世が世なら!!!」のようなエンターテインメントとして機能することで、SNSでの自然な拡散を促す要因となる。

企画を成功に導いた運営の根底にある情熱

チーフマネージャー・堀切裕真氏は、この企画が生まれた背景を語る。彼は渋谷でアドマンを見かけた瞬間に、これをメンバー自身が背負って歩けたら面白いというアイデアを思いついた。そして、ファンに対しても新しい形で「推し」を応援する機会を提供したいという気持ちがあったという。

堀切氏は、ファンを巻き込むためにメンバー自身がその姿を見せる必要があると強調した。「我々も泥をかぶって挑む」とは、ファンとの強い結びつきを示す言葉であり、プロモーションの根源的な動機でもあった。

市場の反響と新たな可能性

実施当日、渋谷では通行人が「またあの人たちいる」と彼らを話題にする様子が見受けられた。人々が楽しそうに広告塔となって活動する姿は、「推し活」の新たな形を浮き彫りにした。このプロモーションを通じて生まれた「ファンとの一体感」が、メンバーへの愛情をさらに深め、結果としてチケットの売上にも影響を与えたようだ。

未来の共创型マーケティングへ

今回のプロモーションは、「歩く広告！アドマン」がブランドとファンの関係をより親密にする新たな可能性を示した。SNS上では多くのアイドルファンから羨望の声が上がり、他グループへの波及効果も期待される。

アドマンは今後も単なる広告を超え、“血の通った”コミュニケーションを生み出し、ファンと共に新しい熱狂を作り出す「共創型メディア」として進化し続ける。従来の広告の枠を超えた新しい試みは、エンターテインメント業界に新たな風を吹き込むだろう。

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