電通、AI活用のテレビ広告リーチシミュレーションシステムを開発

電通が開発した新しい広告シミュレーションシステム

株式会社電通が開発した新システム「SHAREST Reach Planner（SRP）」は、テレビ広告に最適な放送枠を提案し、広告のリーチ効果を大幅に向上させることを目的としています。このシステムは、過去の視聴率データと最新のAI技術を駆使し、広告主が求めるリーチをより効果的に実現するためのツールです。

テレビ広告市場の変化

近年、広告市場ではデータの活用が進化し、特にデジタル広告とテレビ広告の統合が重要視されています。これにより、広告主はより詳細なターゲティングを実施し、効率的なリーチマネジメントを求めるようになりました。従来の方法では視聴率に基づくシミュレーションが行われていましたが、現在はもっとダイナミックな状況に対応するための新しい方法が必要とされています。

SHAREST Reach Plannerの特徴

「SHAREST Reach Planner」は、電通が持つ過去視聴率やAIによる視聴率予測を活用して、各テレビ番組の広告枠によるリーチシミュレーションを可能にしました。今までは全体の広告予算や出稿量が重視されることが多かったですが、SRPは具体的なテレビ局の放送枠に基づいて効果を分析します。これにより、例えば「A局のa番組とB局のb番組、どちらがリーチに貢献するか？」といった具体的な評価ができます。

また、SRPはリーチだけでなく、フリークエンシーの分布も考慮しているため、より効率的な広告運用が可能となります。これにより、広告主はどの枠が最も効果的かを精緻に推測することができ、リーチを最大化する戦略を立てやすくなります。電通は、このシステムに関連する特許も出願しており、他社との差別化を図っています。

今後は、関東エリア以外での運用も予定されており、広告主の多様なニーズに応える取り組みが進められる見込みです。電通は引き続き、広告とマーケティング分野の高度化を推進し、クライアントの事業成長に寄与していく計画です。

SHARESTの背景

SHARESTは、2017年に開始されたテレビ視聴率予測システムであり、多様なデータを元に視聴率を高精度に予測します。その後もAIテクノロジーの進化に伴い、さまざまなバージョンが発表されています。例えば、2018年には新バージョン「SHAREST_RT」が、2022年には120日先の視聴率を予測可能な「SHAREST_LT」がリリースされ、技術の向上が続いています。

SRPによる新たな挑戦は、広告業界に革新をもたらすものであり、企業や消費者にとっても有益な結果をもたらすことが期待されます。広告分野におけるAIの利活用は、今後ますます進展していくことでしょう。