物価高でも衰えない「推し活市場」の実態とその変化を分析

推し活市場の現状と疲れの実態

最近、物価高にも関わらず推し活市場は拡大し続けています。株式会社システムリサーチが実施した調査によると、若い世代の女性たちは推し活を通じて様々な楽しみを得ているものの、7割は“疲れ”を感じていることが明らかになりました。本記事では、推し活疲れの理由、その影響、および今後の市場動向について考察します。

1. 調査結果の概要

愛知県名古屋市に拠点を置く「創作品モールあるる」が実施した「推し活疲れ実態調査」では、18歳から29歳の女性249名を対象にし、推し活の実態が調査されました。その結果、推し活経験者の70.7%が何らかの負担を感じているとのこと。最も多かった理由は「費用負担」で、全体の72.7%がこれを挙げています。交通費やチケット、グッズなど、実際の支出が増加しているのが背景にあります。

2. 費用負担と心理的ストレス

推し活は本来、楽しい時間を提供してくれるものであるはずですが、最近では楽しさだけでなく、負担も伴うようになっています。SNSでの情報の氾濫やイベントスケジュールの急増により、興味を持つべきイベントが増える一方で、それらを追いかけることが負担となりつつあります。このような状況は、心理的なストレスを引き起こす要因となっており、楽しむこと自体がストレスの元になっていると考えられます。

3. 新しい購買行動の変化

調査の結果、推し活疲れを感じても推し活を辞める人は少ないということが分かりました。その代わり、消費者は「本当に欲しいかどうか」を基準に選ぶ動きが広がってきています。推し活疲れが購買行動に変化をもたらしており、単なる「買い物」から「納得できる買い物」への移行が見られます。これは一般的な節約行動とは異なり、後悔しないための選択を重視する消費傾向です。

4. 自分のペースで楽しむための工夫

推し活を続けたいという気持ちは強く持ちつつも、負担を避けたいという意識が高まっています。経済的な側面だけでなく、SNSの過剰な情報に振り回されないことや、情報量を適切に絞ることなど、精神的な余裕を持つための工夫が必要とされています。こうした心理的な負担を軽減しながら、自分のペースで楽しむことが重要です。

5. 未来の推し活市場に求められるもの

今回の調査結果は、推し活疲れの増加が「推し活離れ」ではなく、むしろ推し活の楽しみ方の変化を示唆しています。市場では「量」より「納得感」、「勢い」より「持続性」を重視する傾向が見られます。事業者には、消費者が安定して「これは買ってよかった」と感じられる体験を提供することが求められます。十分な情報提供と、選びやすい商品設計が今後の推し活市場の成長を支える鍵になるでしょう。