TBSグループによるGA4導入の取り組みとその成果を探る

TBSグループによるGA4導入の取り組み

TBSグループは、変革の一環としてGA4を導入し、データ活用を進めています。この取り組みは、TBSグループの中期経営計画「TBSグループ VISION2030」に基づくものです。彼らはメディアグループからコンテンツグループへのシフトを目指し、デジタルビジネスの拡張と多角化に注力しています。

TBS IDとデータ基盤の強化

TBSグループは、「TBS ID」を基盤に、複数サービスを一元管理することで、コンテンツとユーザーを結びつけることを目指しています。これにより、ユーザーへのサービス提供が効率的に行えるようになります。GA4の導入によって、各サービスの分断されたデータを統合し、グループ全体でのデータの活用が可能となりました。これまでの独自計測システムでは限界があり、この新たな環境がマーケティング施策の基盤を支えるのです。

イー・エージェンシーのサポート

GA4の導入において、TBSグループはイー・エージェンシーをパートナーとして選定しました。その決め手は、手厚いサポートと充実した学習環境です。TBSグループの担当者は、導入当初はアクセス解析の知見が限られていたにも関わらず、イー・エージェンシーのサポートによりスムーズな導入が実現したと述べています。

イー・エージェンシーが提供するセミナーやオンラインサポートも高く評価されており、特にGA4活用のためのGMP プレミアムサロンが、今後の導入に向けて貴重な学習の場として支持を受けています。

データ活用の深化と成長への期待

GA4の導入後、TBSグループはデータ計測環境を整え、広告流入経路の可視化やユーザー行動の分析が進展しました。また、このプロジェクトを契機に、社内でのデータ活用に対する意識が高まり、マーケティング施策の最適化も加速しています。

今後は、サーバーサイドGTMの導入を計画しており、特にiPhoneユーザーのデータ分析精度の向上が期待されています。イー・エージェンシーも、これまでのサポートをいかし、TBSグループのさらなる成長を後押しする役割を担っていくとのことです。

まとめ

TBSグループはこのGA4導入を通じて、デジタルビジネスの拡張を図り、コンテンツの価値を最大化しようとしています。イー・エージェンシーの強力なサポートによって、データ活用の効果が期待され、将来の成長に寄与することでしょう。また、TBSグループは新しい挑戦を続け、マスメディアとしての社会的使命も果たしつつ、より魅力的なコンテンツを提供することを目指しています。データの活用が進む中、TBSグループの取り組みは多くの企業にとって参考となる事例となるでしょう。

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