ツルハグループアプリで新たな広告体験を創出するマイベストとアドインテの共同プロジェクト

新しい広告体験を提供する「ツルハグループアプリ」

株式会社マイベストと株式会社アドインテは、「生活者の購買意思決定をより良いものにする」という共通のビジョンを持ち、インストアメディアコンテンツの共同プロジェクトを進めています。このたび、2025年7月からツルハグループの各社が提供するアプリを通じて、マイベストのコンテンツを活用した広告配信が開始されることとなりました。

インストアメディアコンテンツ共同プロジェクトの背景

この共同プロジェクトは、初めに2025年7月にスタートし、続いて今回の第2弾となります。初回の取り組みでは、ツルハドラッグの店舗内に設置されたデジタルサイネージを活用して商品データベースとID-POS分析基盤を統合し、購買意欲を高める要素を探究しました。これによって、生活者にとって選ばれる商品が何かを、データに基づいて明らかにする新たな手法を実証しました。

第2弾プロジェクトの概要

第2弾では、約1,000万ダウンロードを誇るツルハグループの公式アプリで、マイベストの厳選された商品情報を活用した広告が配信されます。毎月2,000以上の商品を検証し、ユーザーにとって本当に有用な情報を提供することを目指しています。マイベストは、「今買うべき理由」や「選ばれているポイント」を分かりやすく伝え、アプリ利用者が自身の購買意思決定を行うために必要な情報をサポートします。

購買体験の向上

オンラインとオフラインを連携させることで、ユーザーに対する情報提供の質を向上させ、納得感のある購買体験を実現します。生活者にとって、これまで以上に便利で理解しやすいショッピング体験を保証することが狙いです。

今後の展望

今後、マイベストとアドインテは、店頭やアプリを通じて生活者・小売業者・製造業者の三者にとって価値のあるリテールメディアの構築を引き続き推進します。広告が一方的な表現にとどまらず、利用者が直感的に商品の選択理由を理解できるようにデータとコンテンツを融合させ、より良い購買意思決定を提供していく方針です。

情報が氾濫する現代において、ユーザーが自分にとっての最適な選択をするための手助けをするこの取り組みは、業界の進化に寄与することでしょう。生活者一人ひとりが自分に最適な商品を見つける手助けをする、この新たなプロジェクトには期待が高まります。