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ニールセンが発表した2025年版グローバル・メディア・プランニング・レポートの概要

2025年4月1日、東京にて、オーディエンス測定、データ、アナリティクスのリーダーであるニールセンが「2025年グローバル・メディア・プランニング・レポート」を発表しました。このレポートは、メディア環境がますます複雑化し、広告主やパブリッシャーが新しいエコシステムを効率良くナビゲートできるよう手助けすることを目的としています。

新たな広告戦略の必要性

2025年に向けて、マーケティング担当者が新たな広告戦略を構築する際に参考にすべき3つの主要トレンドが特定されています。

1. メディア計画の重要なバランス

最初のトレンドは、従来型メディアと新興デジタル・メディアの適切な組み合わせを見つけることの重要性です。ストリーミングやコネクテッドTV（CTV）の成長が続く中、従来型テレビも強い影響力を保ち続けています。様々な国の地域においてメディアの消費パターンが異なるため、一元的なアプローチは通用しません。例えば、ポーランドでは従来型テレビの視聴率が高く、ストリーミング視聴は全体の8%に過ぎない市場も存在します。こうしたことから、メディア戦略は地域や市場に応じて柔軟に対応する必要があります。

2. 急成長するリテールメディア広告

次にリテールメディア広告の台頭です。小売企業がデジタルプラットフォームを通じて購買時点での消費者にリーチする機会が増加しており、これは世界的なマーケティング戦略で重要な役割を果たしています。特に、日本においては、2024年8月から12月の5ヶ月間でAmazonのリテールメディア広告費が前月比で着実に増加しています。この動向は、広告主やパブリッシャーに新しいチャネルを提供し、対応の幅を広げることとなっています。

3. 世代間のメディア消費習慣の変化

最後に、メディア消費における世代間の違いが重要なトレンドとして挙げられます。この変化は、コンテンツの消費、制作、配信、そして収益化の方法に影響を与えています。高齢層が主に従来型メディアに接している現状を踏まえ、それに適した広告戦略が求められています。広告主は、異なるメディアの特性を理解し、それに基づいて効果的なアプローチを考える必要があります。

ニールセンの見解

ニールセンのグローバル・マーケティング責任者、アリソン・ゲンシャイマーは「メディアの細分化により、広告主は新たなリーチ機会を得ている」と語ります。特に、クロスメディア測定やパーソナライゼーションが進化する中で、ブランドが消費者とより深いエンゲージメントを築くための新しいデータと手法が求められています。このレポートは、それらの機会を活用するための洞察を提供しています。

まとめ

ニールセンの2025年グローバル・メディア・プランニング・レポートは、変化するメディア環境において広告主が成功を収めるための指針を示しています。今後の戦略構築に役立つこの情報をぜひご活用ください。

レポートの全文は## こちらからダウンロードできます。

ニールセンに関する詳しい情報については、公式サイトやソーシャルメディアでご覧ください。

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