推し活時代の動画広告とSNS利用実態調査結果発表！85%以上が「推し」を持つ新時代のマーケティング

推し活時代の動画広告とSNSの実態

株式会社FIREBUGが行った調査によると、日本の全世代の85.3%が「推し」や好きなタレントを持つことが分かりました。この「推し活」は、今や20代から40代にまで広まっており、特定の有名人を応援する文化が浸透しています。この結果は、現代のマーケティング戦略に大きな影響を与えるものです。

1. 推しの力が広告視聴に与える影響

調査結果から明らかになったのは、推しが出演する動画広告は、視聴率が通常の約1.3倍になることです。推しの登場は、視聴者にとって非常に大きな魅力であり、その影響は購買意欲にも及ぶことが示唆されています。特に、推しが出ている広告については、約7割の視聴者がスキップせずに最後まで見るとの結果が出ています。

2. 冒頭0.5秒の重要性

広告視聴を続ける理由として「好きなタレントの登場」が最も多く、これにより視聴者は続きを見る意欲を大きく高めていることが分かります。動画広告の冒頭部分でのタレントの魅力が視聴完了率に大きく寄与するため、クリエイティブな設計が求められます。

3. SNSの重要性

また、広告視聴後の行動として、視聴者の約33%がSNSで再検索を行うと回答しています。特に20代女性ではその割合が4割を超え、SNSが購買行動において重要な役割を果たしていることが示されています。動画広告を契機にSNSを通じた情報取得を行うことが、購買促進につながるのです。

4. PR表記への受容性

興味深いのは、PR表記のある広告でも、視聴者はコンテンツの内容次第で視聴を許容するということです。好きなタレントが出演することで、PR投稿への見方が好意的になり、視聴に対する抵抗感が減少します。この調査からは、広告がただの「邪魔者」ではなく、観賞に値する「コンテンツ」として受け入れられる可能性が見えてきます。

5. 最適なキャスティングの重要性

FIREBUGは、膨大なデータを用いたデータドリブン型のキャスティングを行っており、約15,000名のタレントデータを活用しています。企業にとって、ブランドや商品の特徴に最も合ったタレントを選定することが、広告効果を高める鍵となることでしょう。

結論

この調査結果は、今後のマーケティング戦略において「推し」を活用したアプローチが非常に重要であることを示しています。広告を「コンテンツ」として受け入れられるためには、魅力的なタレントの起用と、ユーザーが楽しめる企画・制作が欠かせないのです。FIREBUGの提供するサービスは、この点において企業のマーケティング課題を解決する強力な手段となることでしょう。