2025年の有料動画配信サービス利用動向と未来展望

動画配信サービスの利用動向の見通し

2025年に関する有料動画配信サービスの利用動向についての調査が、株式会社ICT総研によって発表されました。この調査によると、今後3年間で有料動画サービスの利用者数は、2025年に3,890万人、2027年には4,120万人に到達する見込みです。この成長は、インターネットと各種デバイスの普及がもたらす影響によるものと考えられます。

定額制サービスの台頭

動画配信サービスはかつて有料のペイパービュー方式が主流でしたが、最近では「見放題」の定額制モデルが多くの支持を集めています。定額制サービスの利用率は31.8%で、PPVサービスは6.8%にとどまっている状況です。利用者の多くが豊富なコンテンツを低価格で享受できることに満足しているようです。

過去数年間においては、利用者数の急激な増加が見られ、2020年末の2,630万人から2022年末の3,390万人、そして2024年末には3,450万人へと増加しました。実際に2027年には、定額制サービスの利用者のみで3,830万人に達する見込みです。これは、特に若年層を中心にテレビ離れが進み、オリジナルコンテンツの需要が高まったことが要因とされています。

プラットフォーム別の利用状況

調査によると、現在最も人気のある有料動画サービスはAmazon Prime Videoで、66.2%のユーザーが利用しています。次いでNetflixが36%と続いており、それ以降はU-NEXT（17.6%）、YouTube Premium（10.2%）、Disney＋（9.3%）の順となっています。Amazon Primeは、会員特典が豊富であり、動画視聴だけでなく音楽や書籍も楽しめることがその人気の理由です。一方、Netflixはオリジナル作品のクオリティが高く、視聴者には非常に人気があります。最近では広告付きプランの導入が注目されており、過半数の利用者がコストを抑えるためにこのプランを選択しています。

スマートデバイスの普及

スマートフォンによる動画視聴は年々増加しており、現在では71.5%のユーザーがスマホを通じて動画コンテンツを楽しんでいます。これに対しパソコンでの視聴率は減少傾向にあり、46.9%となっています。タブレット端末やスマートテレビなど、他のデバイスを利用するユーザーも存在しており、それぞれのデバイスによって求められる視聴体験の質は異なります。特にスマートテレビは、家庭での共有視聴の需要を反映しています。

広告プランの受容

調査では、価格を重視する視聴者が多いことも明らかになりました。50%の回答者が「無料または安価であれば、広告付きプランでも構わない」と答えており、広告の存在よりも料金が優先されていることが示されています。このニーズに応じて、各サービスは広告戦略を見直す必要があります。中でも、広告表示のタイミングや質が視聴者の満足度に影響を与えるため、これらの要素をどう改善していくかが今後の課題となるでしょう。

結論

動画配信サービスは、今後も成長を遂げていくと考えられますが、市場の競争が激化している中で、各プラットフォームがいかに利用者獲得や維持に努めていくかが注目されます。ユーザーのニーズに応えるために、価格、豊富なコンテンツ、広告戦略の見直しが不可欠です。私たちが求める視聴体験が今後どう変化していくのか、興味深い展開が期待されます。