2025年のブラックフライデー販促戦略とその影響を深掘り

2025年の販促戦略分析

2023年から2025年にかけて、スーパーマーケットの販促戦略、特にブラックフライデーに焦点を当ててきた今日の記事では、株式会社ONE COMPATHが運営する次世代販促支援AIツール「Shufoo!AI」が提供した膨大なデータを基に、販促テーマの変遷やそれが消費者行動に与える影響を探ります。

背景と分析の目的

2025年に向けた販促戦略の変化を理解するため、私たちは「Shufoo!AI」を活用してデータを分析しました。このツールは、全国のスーパーマーケットやメーカーから得られたデータを使って、販促テーマや消費者行動の傾向を明らかにすることを目的としています。

ブラックフライデーの進化

年々盛り上がりを見せるブラックフライデー。この人気の背景には、2016年以降を契機に、イオンなどの大手企業が大規模な販促キャンペーンを展開してきた結果、消費者の認知度が高まったことがあります。2025年には、調査結果が8割を超えたことからも、年末商戦の目玉セールとして定着したことがうかがえます。

特に今年は、例年11月から実施されていた販促が、10月から始動するという前倒しの動きが顕著でした。その結果、2025年の11月には過去最高の企業数がブラックフライデーをテーマに扱いました。

従来のイベント販促が影響を受ける

しかし、この急激な変化はハロウィンやクリスマスなど、例年の販促テーマにも影響を及ぼしています。特にハロウィンのようなイベントは、販売促進の機会が減少する一方で、ボジョレー・ヌーヴォーのような季節イベントのチラシ掲載数も明らかに減少してきています。これにより、2025年11月にはボジョレー・ヌーヴォーを扱う企業が35社にまで減少しました。

温暖化と販促戦略

環境問題も無視できない要素です。気候変動の影響で、特に夏の期間が長くなることが、新たな販促テーマを生み出しています。例えば、2023年から2025年までの気温上昇に伴い、夏が長引くことで、秋の商品の編成が変わってきました。これにより、8月時点で61社だった秋販促の企業数が、2025年には41社に減少するとのデータが出ています。