ブランディングの実態調査から見る企業価値向上の手法

東急エージェンシーによる企業ブランディング実態調査

株式会社東急エージェンシーが運営するブランドコンサルティングユニット「ゆえん」が実施した「ブランディング実践企業の実態調査」の結果が発表されました。これは、企業が直面する重要な経営課題の一つ、企業価値の向上に寄与するブランディングの実践状況を把握するためのものです。

調査は2024年4月に設立された「ゆえん」によって行われ、経営者や従業員を対象に、自社ブランディングへの取り組みについてのアンケートが実施されました。調査の結果、持続的な企業ブランディングを行うための重要なポイントが明らかになりました。

調査結果の概要

調査によると、企業ブランディングを実践している企業は、全体の約3割にとどまることが分かりました。この背景には、事業拡大や環境変化、人材獲得の必要性があるとされています。さらに、ブランディングを実践する際には、多くの企業が外部の専門的な支援を利用していることも明らかになりました。

ブランディングに満足している企業ほど、その活動を継続する傾向が強く、特に外部の支援を受けながら実施した場合、継続性が高まることが示されました。一方で、社内の納得感が得られない場合や、外部の理念が十分に浸透しない問題も明らかになり、ブランディング活動において外部企業の選定に慎重になる必要があることが示されています。

持続的ブランディングのポイント

持続的にブランディングを実践するには、単にブランド情報を発信するだけでは不十分であることも指摘されています。社内の従業員や経営層、さらにステークホルダーへの働きかけが重要なポイントとなり、これらを通じてブランドへの理解を深めることが求められています。

調査を通じて寄せられた満足の声としては、社内だけでは生まれなかった新たなアイデアやプロのサポートの意義が挙げられています。しかし、外部への依存が強まることで「やらされ感」が募ったり、理念の浸透に悩む企業も多いとのことです。

ゆえんとは

ゆえんは、2006年に設立された共創型ブランディング支援サービス「V-WAYS(R)」から発展し、企業の課題を解決するために設立されたブランドコンサルティングユニットです。その名には、ブランドにとって不可欠な要素が込められており、顧客との健全な関係を構築し、独自の価値を提供することが目指されています。

今後も「ゆえん」は、企業のブランディング活動を支援し、持続的な成長をサポートします。ブランディングには、企業自身の個性を磨くことが重要であり、顧客に「唯一無二」として愛されるブランドの形成を目指しています。

URL: ゆえんの公式サイト