フェズ、Urumo AdsでYouTube CTV広告の効果測定機能を実装

フェズ、最新機能「Urumo Ads」でYouTube CTV広告の効果を実証

株式会社フェズは、リテールメディアソリューション「Urumo Ads」において、YouTubeのコネクテッドテレビ（CTV）広告に特化した新機能の提供を開始した。この機能により、広告視聴と実際の店舗での購買行動との関連性をデータで分析し、可視化することが可能になる。これにより、広告主は自社の広告施策の効果を正確に測定し、マーケティング戦略を最適化することができる。

サービス開発の背景

昨今、テレビとインターネットメディアの融合を促すCTVデバイスが急速に普及し、消費者の視聴習慣が変化している。これに伴い、CTV広告の接触効果を測定するニーズが高まっている。しかし、広告施策の効果を実際の購買行動と結びつける測定手段は未だ進化の過程にあり、データの可視化が難しい状況が続いている。こうした背景から、フェズは「Urumo Ads」の新機能として、CTV広告が店舗での購買行動に与える影響を評価するシステムの開発に至った。

新機能の詳細

「YouTube CTV配信における購買検証」機能は、CTV広告IDとモバイル広告IDを関連付け、これまで分断されていた広告接触データと実際の購買行動を連携させる。このプロセスを通じて、CTV広告の影響力をより詳細に把握し、クロスデバイスでの分析が可能になる。

特徴

1. 正確な効果測定
CTV広告IDとモバイル広告IDを連動させるシステムによって、広告接触が実際の購買行動にどれほど影響を与えるのかを、統合的に分析できる。
2. 多角的な分析レポート
キャンペーンやクリエイティブの効果だけでなく、デバイス別にデータを分析することも可能で、CTVやスマートフォンでの接触状況を詳細に把握することで、購入実績を可視化しやすくなる。
3. 業界の革新
IDを基にした購買検証機能は業界内でも先進的で、広告主はCTV広告の真の効果を理解し、マーケティング活動をより一層高度化することができる。

フェズは、リテールデータプラットフォーム「Urumo」を活用した新たなソリューションの開発と、パートナー企業との連携を強化し、リテール業界のさまざまな課題解決に取り組む姿勢を崩さない。