WANDが提供する訪店体験型PRで新たなマーケティング手法を確立

WANDが新たなPR手法を導入、訪店体験型キャスティングを開始

株式会社WAND（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：黒﨑悠一）は、ショート動画マーケティング支援サービス「LUMOS」を通じて、インフルエンサーを実店舗やイベントに派遣する「訪店・体験型キャスティング」を新たに開始しました。このサービスは、インフルエンサーの居住地データを活用して、地域特化型のPRを行うものです。低コストかつスピーディーに、ブランドの魅力を伝える新たな手法として注目されています。

リリースの背景

ブランドの魅力を伝える新たな手段

近年、SNSにおける商品の紹介が飽和状態にあり、単にスペックを紹介するだけではユーザーの行動を変えるのが困難となっています。商品やブランドの「空気感」や店舗スタッフの熱意といった感情的価値は、視覚的に表現することが難しいため、それを伝えるための新しい手段が求められていました。そこでWANDは、インフルエンサーを利用した訪店型のコンテンツ制作に注目しました。

地方PRの課題

新店舗やイベントのプロモーションを考える際、通常は都心に拠点を置くインフルエンサーを派遣する必要があり、交通費や宿泊費がかさむため、ROIに大きな影響を及ぼすという課題があります。WANDは、全国のインフルエンサーの居住地データを活用し、地道ながら効果的にPR活動を行う方法を模索しました。

訪店・体験型キャスティングの概要

この新サービスでは、地域のインフルエンサーが実際に店舗を訪れ、体験を基にしたコンテンツを制作します。これにより、ユーザーにリアルなブランドの魅力が伝わります。

1. 最適なインフルエンサーのアサイン

WANDの強みは、全国各地のインフルエンサーを網羅するネットワークです。これにより、「関西在住のインフルエンサー」や「福岡周辺クリエイター」を指定して起用することで、移動コストを抑えつつ、PR活動を行うことができます。

2. リアルな体験を重視

店舗の雰囲気や、スタッフとの会話、サービスを受けているときの感情といった情報は、オフラインでの体験を通じて初めて得られます。インフルエンサーはその体験を動画として記録し、視聴者に直接伝えることで、より深い理解を促します。

3. 幅広い対応能力

地域密着型のサービス認知拡大や、新店舗のオープンPRといった、さまざまなニーズに応じた対応が可能です。ポップアップイベントでの情報拡散を強力にサポートし、多くの来客を見込むことができます。

本サービスによる変化

この新しいプロモーション手法によって、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の質が向上します。実際の体験を基にした動画は、視聴者の訪問意欲を高め、購買動機を強化します。また、近隣のクリエイターを起用することで移動コストが削減され、その分を投稿の質や量に振り向けることが可能になります。さらに、動画を通じてブランドの「熱量」や「接客品質」を視覚化できるため、ユーザーにとって直感的に理解しやすいものとなります。

まとめ

WANDは、デジタルマーケティングの強みを活かしながら、オフラインの「体験」を取り入れた新しい戦略を打ち出しました。これにより、認知から来店、購買までをシームレスにサポートする体制を整えています。今後、地域特化型のPRが求められる中で、訪店体験型キャスティングは重要な役割を果たすことでしょう。

株式会社WANDの今後の展開に目が離せません。