四国の魅力を再発見！2025年度事業計画を発表

四国の魅力を再発見！2025年度の事業計画が発表される

2023年6月16日、一般社団法人四国ツーリズム創造機構は、「2025年度の事業計画」を公表しました。今回の計画では、四国の観光資源を最大限に活用し、国内外からの訪問者を増やす施策が盛り込まれています。

過去最高を更新する訪日外国人

2024年度の訪日外国人数は、過去最高であった2019年の3686.9万人を上回る見込みで、外国人の延べ宿泊者数は162.2万人泊に達すると予想されています。一方、日本人宿泊者数は1264.7万人泊で、前年比88.9%、2019年比95.1%という数字です。この状況を受けて、四国は新たなプロモーション戦略を展開する必要性があると考えています。

四国ブランドの確立に向けた具体的な戦略

新たな事業計画では、まず四国観光アプリ「しこくるり」の活用や、東京・大阪での商談会、持続可能な観光の推進など、これまでの施策の継続を強化します。

特に注目すべきは「ジオツーリズムの推進」です。国内観光客向けに四国のジオパークをテーマとした特別プログラムを通じて、自然の美しさと地理的特性を生かしながら、四国の魅力を発信していく方針です。また、夏に訪れたくなる新たなスポットを紹介する「キーーーンと四国！しこくーる」キャンペーンも計画されており、特に近年の酷暑を受けた工夫が感じられます。