ショート動画広告への肯定的意見50.7％！視聴傾向と広告効果に関する最新調査

ショート動画広告に関する意識調査：ポジティブな印象が過半数

アノマリーマーケティング株式会社が実施した調査によると、ショート動画プラットフォーム（YouTube ショート、TikTok、Instagram リール）の広告に対し、回答者の約半数（50.7％）がポジティブな印象を持っていることが分かりました。本記事では、この調査結果の詳細と考察について解説します。

調査概要

調査対象は、インターネットを利用する10代～50代（10代は18歳・19歳のみ）500名。調査期間は2024年10月29日～30日、調査方法はインターネット調査です。

ショート動画プラットフォームの利用状況

調査ではまず、利用しているショート動画プラットフォームについて質問しました。結果、YouTube ショートが61.2％と最も高い利用率を示し、TikTokが33.8％、Instagram リールが38.4％と続きました。全体として、約7割（73％）の回答者が何らかのショート動画プラットフォームを利用していることが分かりました。

特にTikTokは、他のプラットフォームに比べて「30分以上視聴」「毎日視聴」の割合が著しく高いという特徴が見られました。これは、TikTokの動画特性やアルゴリズムによる高いエンゲージメント率が影響していると考えられます。一方、YouTube ショートとInstagram リールは視聴時間や頻度において類似した傾向を示しました。

ショート動画広告への印象

ショート動画広告に対する印象については、「ポジティブ」と回答した割合が50.7％、「ネガティブ」と回答した割合が29.8％という結果になりました。ポジティブな印象を持つユーザーが過半数を占めている点は注目に値します。

広告への反応

広告をタップした経験について質問したところ、「タップしたことがない」が60.1％と最も高い割合を占めました。しかし、「タップして行動したことがある」という回答も7.3％存在し、一定数のユーザーが広告をきっかけに行動を起こしていることが分かります。

広告をタップした理由としては、「誤ってタップした」が38.3％と最も多く、ついで「商品・サービスが興味・悩みに合っていた」（35.6％）、「広告の内容が面白く印象的だった」（30.8％）という結果でした。「誤タップ」の割合の高さは、広告クリエイティブにおいて、意図せぬクリックを減らす工夫が重要であることを示唆しています。一方、「興味・悩みに合致」の割合の高さは、ターゲティングの精度を高めることの重要性を示唆しています。

まとめ

今回の調査結果から、ショート動画はユーザーの生活に浸透しており、その広告に対しても肯定的な印象を持つユーザーが多いことが明らかになりました。効果的なショート動画広告を作るためには、ユーザーの興味・関心に沿った内容で、かつ短時間でインパクトのあるクリエイティブな表現が求められると言えるでしょう。今後の広告戦略において、これらの知見を活かすことが重要です。