靴下を父の日ギフトに、意識調査から売上112%の成功を収めた狙いとは

靴下屋とReaplusが導いた新しい父の日ギフトのカタチ

近年、ギフト選びのスタイルが変わってきています。特に父の日においては、「お酒」や「ネクタイ」といった伝統的なアイテムが存在する中で、実用的で気軽に贈れるアイテムが求められてきました。この変化に注目した株式会社Reaplusと靴下屋は、2025年の父の日に向けて「父の日ギフトに関する意識調査」を実施し、その結果を基にしたマーケティング施策を展開しました。

調査の背景と意義

父の日ギフトの選択肢を広げるため、全国の660名の女性と659名の男性に意識調査を行ったところ、靴下に対する好意的な意見が多数寄せられました。約7割の父親世代が「靴下をもらって嬉しい」と回答しており、靴下が「実用性」と「贈りやすさ」を併せ持つギフトとして評価されています。

実施した具体的な施策

調査・インサイト分析

調査は主に25〜49歳の女性と45〜69歳の男性を対象とし、贈る方にもらう方のニーズをそれぞれ分析しました。実用性や価格の手頃さ、気軽さを重視する傾向が明確になり、結果として靴下が父の日に最適なギフトとして支持されたことが分かりました。

PR／プロモーション設計

この調査結果を元に、PR活動を展開しました。「靴下＝贈りやすく実用的な父の日のギフト」とのメッセージを発信し、生活者の共感を得るためのストーリーを作成しました。

店舗・オンライン連携支援

靴下屋では、調査結果を活用して店舗でのコミュニケーションを強化。撮影したビジュアルを使用し、店舗とオンライン両方での訴求を行いました。また、「無料ラッピング」や「父の日限定ギフトボックス」などの販促施策を取り入れ、ギフト需要を喚起するよう設計しました。

成果と影響

これらの施策が功を奏し、ギフト関連売上は昨対比112%を達成しました。この成功は、靴下を父の日ギフトとして贈ることの認知度向上にも寄与し、多くのSNS投稿にも「靴下を贈った」や「喜んでもらえた」といったコメントが見られました。

株式会社Reaplusの取り組みと今後

Reaplusは「社会に多くのスポットライトを」というミッションを掲げ、デジタルを駆使して人や商品、サービスを世に知らしめるための伴走型マーケティング支援を行っています。今後も生活者のニーズに即したプロモーション活動を通じて、新たな価値を提案していくことでしょう。

私たちの父の日ギフトの選び方が進化する中で、靴下という新しい選択肢の登場は、ギフト文化を豊かにする重要な一歩と言えるでしょう。