メタバースで生まれ変わる百貨店、神田岩本町百貨店の革新

神田岩本町百貨店のビジョン

合同会社C.F.S.が手掛ける「神田岩本町百貨店」が、2025年9月4日に開業します。この百貨店の特徴は、従来の値引きやポイント還元といった販売促進手法を排除し、商品の背景にある物語や生産者の想いに焦点を当てる新たな販売プラットフォームを提供することです。これにより、消費者と作り手が直接つながる機会を創出し、共感や価値の理解を促進することを目指しています。

何が変わるのか

日本の市場では「安くて良いもの」が買い物の基準とされてきました。これにより、多くの企業が価格競争に巻き込まれ、結果として国内のものづくりが衰退していきました。帝国データバンクの統計によると、2023年の企業倒産件数は前年よりも33.3%増加し、その多くが販売不振によるものです。特に繊維業界は、厳しい状況に直面しています。

神田岩本町百貨店では、生産者の立場から「安く買うことの喜び」ではなく、「価値に共感し、適正な対価を支払った満足感」が重要だと考えています。

価格競争からの解放

「商品自体の素晴らしさで勝負する」ことを理念とし、価格が高いから良いものという風潮に抗います。作り手の信念と適正価格を守るために、神田岩本町百貨店は、商品の本質的な価値に注目し、類似商品を排除し、五つの重要な要素、Five Essentialsを設けています。

1. Story（物語）: 商品に秘められた背景や作り手のストーリーを伝える。
2. Sense（感覚）: 感じることの大切さ。
3. Material（素材）: 上質な素材を使用する。
4. Relation（関係）: 作り手と消費者のつながり。
5. Philosophy（哲学）: 商品に込められた思想。

メタバースでの体験

さらに、神田岩本町百貨店では、屋上メタバースにより生産者との対話が可能となります。ECサイトからも簡単にアクセスでき、シニア層や子ども世代といった幅広い層の利用者が快適に体験を楽しむことができる設計です。メタバースの利用方法も定期的にイベントを通じてレクチャーし、参加者を増やす取り組みも計画されています。