地域の魅力を再発見！STREAM HOTELがグッドデザイン賞受賞

STREAM HOTELの受賞とその魅力

東急ホテルズが展開する新しいライフスタイルホテルブランド「STREAM HOTEL」が、2024年度のグッドデザイン賞（Gマーク）を受賞したことが発表されました。このホテルは、東京・渋谷と札幌の2都市に拠点を持ち、地域の独自性を活かした新たな旅行スタイルを提案することを目指しています。

「DEEP COMMUNITY」の実現

「STREAM HOTEL」のコンセプトは、「DEEP COMMUNITY」と名付けられています。この概念は、ただ単に宿泊するのではなく、ホテルと地域が深く結びつき、訪れる旅行者に新たな魅力や発見をもたらすことを重視しています。従来の観光地に向かう一辺倒の旅ではなく、地域の文化や人々との出会いが自己実現を促す新しい旅のスタイルを提唱しています。

ヴィジュアル・アイデンティティ

「STREAM HOTEL」のデザインは、日本の伝統的な紋様である「流水紋」を基にしており、流れるラインが特徴的です。さらに、各ホテルが位置する地域の有名スポットや特産品をカラフルなモチーフとして取り入れ、旅行者にとって訪れた場所の思い出になるようなアイテムとなるようデザインされています。このようなアプローチは、旅行が観光だけでなく、地域とのつながりを形作る重要な手段であることを示しています。

思わぬ出会いを演出

STREAM HOTELでは、宿泊者と地域の接点を意識したさまざまな仕掛けが施されています。アメニティやホテルグッズには、地元のスポットや文化に関連する情報が盛り込まれており、チェックインからの滞在中に思いがけない発見ができるような工夫が凝らされています。これにより、宿泊者は地域の魅力を再発見し、自分の旅をさらに特別なものにすることができるのです。

地域との共生を目指して

この取り組みは単なる宿泊の場を超え、地域住民とのコミュニケーションを生む出発点でもあります。旅行者はもちろん、地元の人々にとっても、ホテルでの交流を通じて新しいつながりや発見が生まれることを目指しています。全従業員がこの理念を共有し、日々の業務に反映させることで、地域とともに成長し続けるホテルでありたいと願っています。

グッドデザイン賞の評価

グッドデザイン賞の評価では、旅の中での予想外の出会いが、旅行者にとっての素晴らしい思い出につながる点が高く評価されました。STREAM HOTELは、宿泊だけではなく、地域との新たな出会いを生み出すことを目指し、各地の魅力をホテル内外で体験できる空間をデザインしています。このような取り組みが評価され、2024年度のグッドデザイン賞を受賞したことは、今後のホテル業界における大きなサンプルケースとなることが期待されています。