ふるさと納税利用実態調査、前倒し寄付が劇的増加を記録

ふるさと納税の利用実態と重要な調査結果

ふるさと納税のポータルサイト「さとふる」を運営する株式会社さとふるは、2025年8月19日から8月25日の期間に、7,015人のユーザーを対象にふるさと納税の利用状況についてのアンケートを実施しました。これにより、利用者の実態や意識の変化が明らかになりました。特に、緊急性を持った寄付行動が見られる今年の結果は、前年同期比で2.5倍の増加を記録し、前倒しふるさと納税が顕著に推進されていることが示されています。

前倒しふるさと納税の現状

2024年のふるさと納税寄付額や2025年の寄付予定を考慮した場合、前年の14.6%から36.6%にまで前倒しで寄付を完了するつもりだと回答した人が増加したことが分かりました。この結果は、先にポイント付与が禁止になる制度変更を受けての動きが大きいことを示しています。71.5%の寄付者が「ポイント付与が禁止される前に寄付したい」という理由で前倒しを選択しています。

ポイント付与禁止への反発

調査結果では、ポイント付与禁止の方針に対して70.7%が反対の意向を示しました。禁止後もふるさと納税を続けるつもりの人は65.7%であり、「税の控除・還付を受けられるから」という理由が86.9%を占めています。また、69.1%が「お礼品が受け取れることで魅力を感じる」と回答しており、ふるさと納税が持つ多面的な魅力が際立っています。

寄付先選びの重視ポイント

2025年10月以降もふるさと納税サイトが選ばれる際の重要では、90.8%のユーザーが「お礼品の魅力」に注目すると回答。有効な寄付先を選定することや、サイトの利便性が特に求められることが明らかになりました。

ふるさと納税制度自体が「税控除」や「地域応援」「お礼品」による魅力で根付いている事実が再確認され、さとふるでは、地域特産品の生み出しを通じた長期的な地域貢献を目指しています。

その一環として、2024年11月には「お礼品開発プロジェクト」をスタートさせ、約140自治体と370件以上の商品を開発・サポートしている実績があります。これにより寄付者にとっての持続可能なふるさと納税体験を実現しながら地域に寄り添った活動も継続してまいります。