訪日外国人の消費行動を変える健康・美容商品トレンド

最近の旅行業界において、訪日外国人の消費行動に新たなトレンドが見え始めています。特に株式会社Paykeが発表した2026年2月のデータによると、韓国や台湾からの観光客が、日本の健康・美容・エチケットに関連した商品に対して高い関心を示していることが判明しました。従来の「お土産購入」にとどまらず、日常生活に密接に関連する商品が選ばれるようになってきています。この変化は、観光業界と商品開発に新たな影響を与えていると考えられます。

1. 健康志向の機能性飲料が人気

韓国人観光客の間で特に人気を博しているのが、健康志向の機能性飲料です。なかでも、日本コカ・コーラから発売されている「からだすこやか茶W」350mlペットボトルは、スキャン数が前月比で1.9倍に増加しました。

この製品はトクホ（特定保健用食品）であり、食事からの糖や脂肪の吸収を穏やかにする効果が期待されています。韓国では美容や体型管理に関心が高く、旅行中に手軽に試せる機能性飲料として受け入れられている背景があります。特に、コンビニでの購入が多く、機能性飲料は旅行中の手軽な選択肢として利用されています。

2. スキンケア商品の人気も上昇

台湾からの観光客においては、「ルルルンハイドラ EX マスク」（Dr.ルルルン）が1.8倍の増加を見せました。この商品は日常的に使用するのに適したシートマスクで、日本のコスメブランドの信頼性が高いことから、旅行中に購入しやすいアイテムとして注目されています。

台湾の市場では、日本のコスメに対する信頼が厚く、特にシートマスクは日常的に使用されているため、旅行者が興味を持つのも納得です。軽量で持ち帰りやすいため、訪日観光客にとっても魅力的な選択肢となります。

3. エチケット商品の需要増加

「ブレスパルファム飲むカプセルローズ」（小林製薬）は、韓国籍ユーザーのスキャン数が1.7倍に達しました。口臭ケアを目的としたこの飲むタイプのカプセルは、日本で広く販売されているエチケットケア製品ですが、韓国では新しい商品形態として注目を集めています。

ニンニクや発酵食品を好む韓国人にとって、口臭ケアは重要であり、旅行先のドラッグストアで手軽に購入できる商品として特に関心が集まっています。

4. カラーリップ商品の関心も拡大

リップケア市場においては、ロート製薬の「メンソレータムリップフォンデュベビーピンク」が1.6倍の成長を見せました。韓国ではリップメイクが日常的に行われており、この商品の独自性と日本での手に取りやすさが影響を与えています。保湿と色付きメイクの両方を兼ね備えた商品として、韓国の旅行者にとって魅力的な選択肢となっています。

5. スキンケアへの期待

「ク・マジックアイクリーム」は、韓国籍ユーザーのスキャン数が1.59倍増加しました。この商品は目元ケアに特化したもので、韓国市場においてもスキンケアへの関心が高いことが背景にあります。日本のドラッグストアで手に入りやすいため、旅行中の購入が促進されています。

結論

今回のデータから、訪日外国人が健康や美容に関連する商品への関心を深めていることが示されています。この動向は、今後の観光業や商品開発にとって重要な指針となるでしょう。日本のドラッグストアやコンビニにおいて、旅行中だけでなく、帰国後の使用も想定される商品への理解と購買行動が進んでいくことが期待されます。Paykeは、これからも訪日外国人の消費動向を把握し、より良いサービスの提供を目指していくでしょう。