東南アジア越境EC市場：企業が選ぶ出店国の魅力と懸念点

東南アジア越境EC市場の魅力と企業の関心

東南アジアの越境EC市場は、急速に成長している注目のエリアです。この市場において、日本企業の進出を検討している経営者や役員525名を対象にした意識調査が行われました。調査の結果、企業が魅力を感じるポイントや出店予定の国などが明らかになりました。

越境ECへ進出する理由は「成長期待」

調査では、越境ECを検討するキッカケとして「今後成長が期待できるマーケットだから」が62.1%を占めました。この回答は、東南アジアの経済成長率が高いことや、消費の拡大が見込まれることから、企業がこの地域に進出を考えていることを裏付けています。

出店予定国はベトナムが最多

出店予定の国については、「ベトナム」が41.0%で最も多く、続いて「シンガポール」（38.1%）や「タイ」（35.8%）が続きました。これらの国々は、成長の可能性や市場へのアクセスの良さが評価されています。

出店国選定時の重視ポイント

出店国を選ぶ際に重視されるポイントとして、回答者の43.8%が「経済成長率の大きさ」を挙げ、36.0%が「EC市場規模の大きさ」を、34.3%が「ECサイトの利用率の高さ」を重視していることが示されました。特に経済成長率は、企業が利益を上げるための重要な指標とされています。

シンガポールの魅力

シンガポールでの越境ECを検討する理由としては、公用語が英語であることが60.5%の支持を得ており、言語の壁が低いことが大きな魅力となっています。また、EC市場の拡大や高い購買力も要因として挙げられました。

マレーシアの成長が期待される理由

マレーシアでは57.5%が「インターネットの普及率が高くEC利用率が高い」ことを理由に挙げています。多様な民族背景を持つこの国は、多様なニーズに応えられる市場としての可能性も秘めています。

フィリピンとベトナムの成長要因

フィリピンでは、若年人口が多いことが55.8%の回答を得ています。これは、将来的な人口増加を見越してのビジネス展開が期待されていることを示しています。ベトナムについては、日本製品の信頼度が高いと54.4%が回答しており、日本企業にとって進出しやすい環境が整っています。

東南アジア市場の懸念点

一方、調査では事業展開を避けたい国の特徴として、「決済システムが整備されていない」ことが36.0%で最多という結果が出ました。決済環境が整っていない国では、事業展開が困難になりがちです。その他の懸念としては、EC利用率が低いことや、経済成長率が他国に比べて鈍化している点が挙げられました。

まとめ

本調査を通じて、東南アジアの越境EC市場に対する企業の関心の高さが浮き彫りになりました。特に成長性が高く、日本製品に対する信頼度が強いベトナムやタイは、企業にとってのビジネスチャンスが期待できる重要な市場です。企業が越境ECでの成功を収めるためには、市場の特性を理解し、効果的な戦略を実施することが鍵となります。

ショッピージャパンは、こうした企業の越境EC展開をサポートするために、物流や言語面での支援を行っています。今後、ますます注目が集まる東南アジア市場でのビジネス拡大が期待されます。