#サントリー #ビール #金麦

サントリー株式会社は、2023年10月13日に新たに発売した「金麦〈豊潤〉」の販売計画を大幅に修正することを発表しました。具体的には、2026年の販売数量を当初の計画から1.5倍に引き上げ、120万ケースを目指すというものです。この決定は、発売開始から短期間で80万ケース以上の販売を達成したことによるものです。

「金麦」ブランドは、日常的に家庭で楽しむのに最適なビールとして多くの人々に支持されています。商品に込められた特長は、麦のうまみに対するこだわりです。それに加え、時代に合わせたコミュニケーション戦略を駆使し、消費者の心に響くストーリーを提供してきました。これは「幸せな家庭の食卓」に寄り添うことをテーマにしています。

2023年10月に実施された酒税改正により、ビールと発泡酒の税率が一本化され、その影響で「金麦」のポジショニングも変わっています。この新たな環境下で、サントリーは「デイリービール市場」の創造を目指し、発泡酒からビール製法への転換を行っています。この変更により、「金麦」や「金麦〈糖質75％オフ〉」、さらには「金麦〈豊潤〉」など新製品が続々と登場しています。

これらの製品に対しては、消費者から「金麦らしさがそのまま残っており、ビールにすることでさらに美味しくなった」と好評の声が寄せられています。また、手頃な価格帯も消費者にとっての大きな魅力とされています。

2023年10月末時点で「金麦」ブランド全体の販売数量は370万ケースを突破しており、手応えを感じているサントリーは、今後のマーケティング活動にも力を入れていく方針です。これにより、さらなるブランドのファン拡大を図り、ビール類全体の市場活性化を目指します。サントリーの今後の展開から目が離せません。

詳細情報については、公式ホームページをご覧ください：金麦の公式サイトまた、問い合わせはサントリーお客様センターへ：お客様センターはこちら

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