2026年GW旅行意識調査：混雑を避けた「巣ごもり派」と特別体験を求める「こだわり体験派」の二極化

2026年GW旅行に関する意識調査

インパクトフィールド株式会社が実施した「2026年GW旅行に関する意識調査」は、旅行に関する新たな傾向を浮き彫りにしました。本調査は548名の登録スタッフを対象に行われ、多くの人が混雑を避けるためGW期間中の旅行に消極的であることが明らかになりました。しかし、一方で旅行に行く層は「そこでしかできない体験」を求めており、旅行消費の二極化が進行していることも示されています。

調査結果の概要

混雑を避ける傾向

調査の結果、82.2%がGWに旅行を「行かない」と答えたことが特筆すべき点です。年代別に見ても、特に20代の100%が旅行を見送る傾向にあり、混雑を避けて快適に過ごす意識が強まっています。全世代で「行かない理由」として「混雑を避けたい」が上位に位置し、人混みから離れたいという心理が浮き彫りになりました。

世代ごとの旅行意識

旅行に行かない理由を年代別に見ると、若者は「タイパ」（タイムパフォーマンス）、シニア層は「コスパ」（コストパフォーマンス）や「癒し」を重視する傾向にあります。特にシニア層は物価高の影響も受けつつ、自宅での安らぎを重視していることがわかります。

行く派の特徴

一方で、「行く派」の人々は、旅行に求めるものが「目的地や観光スポット」に偏っています。この層は、特別な体験価値を追求し、通常の観光とは異なる独自の体験を重視する傾向があります。予算や宿泊数に関しては、年代が上がるにつれて増加する傾向があり、特に40代以降は質の高い旅行を求めています。これは「メリハリ消費」の意識を反映していると考えられます。

総括

今回の調査結果は、2026年のGWが「巣ごもり派」と「こだわり体験派」といった二極化が進んでいることを示しています。この傾向は、旅行業界だけでなく、GW商戦を迎える小売・サービス業界にとっても重要な示唆を提供しています。今後は、混雑を避けた穴場スポット提案や、自宅で楽しむ贅沢な商品・サービス、時期をずらした旅行プランといった多様化するニーズに応じたアプローチが成功のカギとなるでしょう。

調査の背景

本調査は、全国47都道府県で実施されたインターネット調査です。20歳から79歳の男女を対象としており、調査期間は2026年3月17日から18日までです。有効回答数は545サンプルで、現役世代の忙しさとシニア層の優雅な暮らしを反映した興味深い結果をもたらしました。

この調査は、私たちの旅行意識やライフスタイルを理解するための重要なデータであり、今後の旅行の計画やビジネス戦略に参考になるでしょう。