DearOneが発表した「リテールメディア動向レポート」に注目！

リテールメディアの新たな展望、DearOneが発表した最新レポート

株式会社NTTドコモの子会社であるDearOneは、この度「リテールメディア動向レポート（2025年4-6月版）」を発表しました。このレポートは、国内のリテールメディア市場に関する詳細な分析を提供しており、リアル店舗を中心とした新しい取り組みに焦点を当てています。特に、アプリを媒体として活用する点が大きな注目を集めています。

マーケット予測と成長

現在、日本のリテールメディア広告市場は2024年には4,692億円に到達すると予測されています。その中で、店舗を持つ小売業者に特化したリテールメディア広告市場は約550億円に達する見込みです。これまでEC中心であった市場では、リアル店舗に基づく広告が注目されています。これを踏まえて、多くの小売企業がリテールメディア専任の部署を立ち上げ、メディア運営の内製化へと進めています。

しかし、この移行には具体的な戦略設計や運営方法に対する課題が存在しており、企業はその可能性を最大限に引き出すための試行錯誤を行っています。

アプリの役割とトレンド

近年、顧客との接点の在り方も変わってきています。従来の「個別アプリ」から、顧客体験を最適化する「統合アプリ」への移行が進んでおり、リテールメディアを考える上でアプリの役割が急速に重要になっています。この状況を受けて、DearOneはリテールメディアプラットフォーム「ARUTANA」を活用し、広告配信を行うための知見をレポートにまとめました。

ARUTANAとは何か？

「ARUTANA」は、リテール企業の公式アプリを束ねるアドネットワークです。広告主は、ARUTANAを通じて広告を出稿することで、複数のリテール公式アプリに一斉に広告を配信できます。特に店舗内で起動されるアプリは、購買意欲の高い消費者に直接訴求できるため、高いコンバージョン率が期待されています。この仕組みにより、リテール事業者は独自のアプリにARUTANAを導入するだけで新たな収益を上げるチャンスを得ることができ、開発コストを抑えることも可能です。

例えば、現在では株式会社ツルハや大創産業、ロイヤリティマーケティングなど多くの企業がARUTANAに参加し、配信するアプリのMAUは4,050万人に達しています。このように、ARUTANAは新たなビジネスモデルとしての未来が期待されています。

まとめ

DearOneの「リテールメディア動向レポート」は、リテール企業が直面する課題や市場のトレンドを把握するための貴重な資料です。また、ARUTANAの仕組みを取り入れることで、リテール企業は独自のアプリを活用した効果的なマーケティング戦略を構築することができます。今後のリテールメディア市場の動向から目が離せません。