電通とスポティファイジャパン、広告効果計測ソリューションを提供開始

電通とスポティファイジャパンが新たな協力関係を築く

このたび、株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役社長：佐野傑）とスポティファイジャパン株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：トニー・エリソン）が、広告効果の計測に関する「計測パートナーシップ協定」を締結しました。この協定は、世界の広告会社として初めてのものであり、デジタル広告市場の変革に寄与することを目指しています。

新たな広告計測ソリューション『SONATA』の誕生

この協力により、電通とその子会社である電通デジタル（代表取締役社長：瀧本恒）は、6億9600万人以上が利用するオーディオストリーミングサービス「Spotify」の広告効果を分析する新しいソリューション『SONATA（ソナタ）』を開発しました。本ソリューションは、本日から提供を開始し、企業が広告の効果を明確に可視化する手助けをします。

急成長するデジタルオーディオ広告市場においては、リスナーの聴取状況を踏まえたパーソナライズが進む一方で、その効果の検証が課題となっています。電通は、この状況を打破するべく、Spotifyの広告接触データと自社の各種データを組み合わせて分析することによって、より深い理解を提供するための基盤を築いています。

モバイル広告の効果とmROIの可視化

SONATAによる分析では、モバイル端末を通じた広告接触の効果を浮き彫りにし、マーケティングROI（mROI）を可視化することを実現しました。また、電通が保有する豊富なデータ（サイト訪問記録や購買データ、テレビ視聴データなど）を駆使し、他の広告施策（テレビCMやラジオCM、デジタル動画広告など）との比較や、統合的なリーチ計測も行います。これにより、企業はどの施策が最も効果的であるかを判断しやすくなります。

さらに、電通が持つ既存の広告統合プランニングシステム「オーディオトータルアロケーション」との連携により、予算の最適配分から効果検証までを一元的に行うことが可能です。

データドリブンなPDCAサイクルの推進

電通と電通デジタルはさらなる進化を目指し、Spotifyの持つユニークな趣味嗜好データや楽曲聴取データを活用した効果検証の高度化を図ります。また、クライアントデータとの統合を可能にするSpotifyデータクリーンルームの開発・強化に向けた取り組みも進めています。これにより、オーディオ広告に関するデータドリブンなPDCAサイクルを加速させ、市場全体の成長に貢献することを目指しています。

デジタルオーディオ広告市場の現状と将来

加えて、国内電通グループの横断組織「dentsu Japan デジタルオーディオADラボ」は、デジタルオーディオ広告の現状と展望についてまとめたレポートを発表しています。このレポートでは、市場の成長性やリスナーの聴取スタイルの変化、他メディアとの組み合わせによる相乗効果など、さまざまな視点からデジタルオーディオ広告の現状を分析しています。

広告主やマーケターがこの分野での活用方法を検討する際、非常に参考になる内容を盛り込んでいます。興味のある方は、レポートを以下のURLからダウンロードしてご覧ください。

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この新たな取り組みは、デジタルオーディオ広告市場のさらなる発展を促進する大きな一歩となるでしょう。