#WEBマーケティング #SEO施策 #WINDOM株式会社

2026年Webマーケティングの新潮流

WINDOM株式会社が実施した最新の実態調査結果が発表されました。この調査では739名のWebマーケティング担当者を対象に、ここ数年の集客施策の成果を評価し、2026年の予算配分についての意向を探りました。

調査結果の概要

本調査の結果、最近の施策で最も「費用対効果が悪かった」とされたのは「検索連動型広告（リスティング）」で、これに対する回答は18.5%に達しました。一方、2026年に注力したい施策としては、従来の「SEO（3.0%）」に加え、新たに「AI検索対策（1.6%）」が台頭してきました。興味深いことに、両者を合わせた「検索体験最適化」への投資意欲は4.6%に達し、これは動画広告（5.3%）に迫る勢いです。

失敗施策の実態

調査によると、失敗の最大要因として「クリエイティブ不足」が20.3%を占め、多くの担当者がこの点を指摘しています。また、約58%が施策の失敗による推定損失額が「50万円以上」に達したと回答、驚くことに1,000万円以上の損失を被った企業も8.6%存在しました。

2026年への展望

2026年の予算配分については、44.0%の企業が「予算を増やさない」と回答しています。このようなシビアな姿勢の中で、長期的に貢献する「SEO」と「AI検索対策」への投資が目立ちます。グーグルの新しい検索体験やAIによる信頼性の担保を見据え、企業は従来の「フロー型」から「ストック型」検索対策にシフトしていく兆しが見えます。

二極化する投資意欲

興味深いことに、検索広告への投資意欲は依然として高く（8.1%）、過去の失敗を繰り返さないようにするためには「クリエイティブの質」や「戦略設計」が重要視されます。今後は「検索結果のシェア争い」が『AI』と『人』の対立から移行し、オーガニックな信頼性の獲得が企業の成功に直結するでしょう。

調査の詳細

調査名は「Webマーケティング・自社集客プロジェクトに関する実態調査」で、2025年12月15日に実施されました。対象はWebマーケティング部門の社員や経営者で、有効回答数は739名です。調査方法はインターネット調査で、222名が施策の失敗経験を持っていることが確認されています。

企業背景

WINDOM株式会社はデジタルマーケティングを主業務とし、お客様のビジネスに成果をコミットすることを目指しています。今後もマーケティングのトレンドを捉えた支援が期待されます。

この調査結果を基に、企業は今後の集客戦略を見直し、より効果的な施策に向けた準備を進める必要があります。

まとめ

2026年のWebマーケティングは変革を迎えようとしています。「自然検索への投資」が進む中、企業はクリエイティブの質や戦略を見直すことが求められます。新たな時代に向けて、柔軟なアプローチと安定した集客策が鍵となるでしょう。

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