Z世代とY世代の消費動向と社会意識に関する最新調査結果

Z世代とY世代の消費動向と社会意識に関する調査結果

2025年に実施された調査では、15歳から59歳までの男女1,200人を対象にした消費動向と社会課題への関心が明らかになりました。この調査は、株式会社エクスクリエによって行われ、Z世代（15～28歳）、Y世代（29～44歳）、X世代（45～59歳）に分けられた結果が報告されています。

衝動買いの実態

調査結果によると、Z世代とY世代の4割以上が衝動買いを経験したことがあると回答しています。具体的には、Z世代が43.1%、Y世代が43.9%という数字が示されています。一方で、X世代の衝動買いを経験した割合は32.3%にとどまっており、世代間での消費行動に違いが見えます。

特に衝動買いのきっかけとして、多くの人が「セールや割引」を挙げており、全体では41.6%がこの理由だと回答しています。世代別に見ると、Y世代とX世代は「普段よりお得なポイント還元があるとき」を重視する傾向が強い一方、Z世代は「嬉しいことがあったとき」という瞬間的な感情に影響されやすいようです。

自分へのご褒美

また、「自分へのご褒美」としての購入についても注目すべき点があります。全体の28.8%が月に1回以上、自分へのご褒美として商品やサービスを利用していると回答しました。これらの購入品には、「スイーツ・デザート」が35.9%で最も多く、「外食・レストラン」が25.9%と続いています。この傾向は、消費活動が自己充実感を求めるライフスタイルの一部であることを示しています。

社会課題への関心

さらに、この調査ではZ世代とY世代が社会課題にも強い関心を持っていることが明らかになっています。企業のSDGsやESG施策への理解や関与が重要な購買動機となっており、今後の支出意向にも影響を与えていると考えられます。特にZ世代は、自分が購入する製品がどのように社会に影響を与えるのかを意識する傾向があります。このように、単なる商品購入にとどまらず、より大きな視野での消費行動が顕著に見られます。

まとめ

全体の調査結果は、世代ごとの消費行動や社会意識に違いがあることを示唆しています。Z世代とY世代は、感情やセール、社会的な意識によって消費行動が大きく影響されていることがわかります。今後、この世代の消費動向は、企業のマーケティング戦略や商品開発において重要な要素となるでしょう。

なお、調査の詳細な結果はエクスクリエの公式ウェブサイトからダウンロード可能です。