西日本エリアが示したご当地愛の強い傾向とは？『ご当地調査2024』の結果発表

西日本エリアが示したご当地愛の強い傾向とは？

株式会社リクルートが運営する『じゃらんリサーチセンター』が、47都道府県を対象に実施した「ご当地調査2024」が注目を集めています。この調査では、ご当地在住者と上京者それぞれの愛着度を比較し、その理由についても探りました。特に西日本エリアが上位に位置し、ご当地愛の強い地域の特性が浮き彫りとなりました。

調査の背景と目的

最近では、訪日観光客の増加に伴い、日本各地での持続可能な観光地の運営が重要視されるようになっています。こちらの調査は、地元住民の愛着度を中心に、地域活性化のための貴重なデータを提供することを目的としています。ご当地在住者の愛着が地域にもたらす影響を調べることで、今後の観光業における方向性を示すことを意図しています。

調査結果の概要

調査の結果、トップ10の都道府県には、北海道、高知県、福岡県、熊本県、鹿児島県、そして沖縄県が選ばれました。このうち、九州勢が多数を占めており、西日本地域に特に強い愛着が伺えます。具体的には、ご当地在住者においてナンバーワンは沖縄県（50.6％）であり、上京者においては北海道（58.0％）がトップに立ちました。

ご当地愛を知るための調査は、その地域にとっても有意義です。特に上京者は地域の良さを再認識する機会が多く、愛着を持つ理由として「地元の食文化」や「自然環境」などが挙げられています。

カテゴリー別で見るご当地愛

特に注目すべきは、愛着の源泉となるカテゴリー別ランキングです。温泉カテゴリでは、地域在住者が鹿児島県（65.4％）を選び、上京者が大分県（67.0％）を選ぶ結果に。これは、双方にとって温泉がもたらす癒しの効果が大きいことを示しています。

スポーツチームに関しては、広島県の「広島カープ」が強い支持を表していますので、地域に根ざす企業やチームへの愛着も感じられます。

県民性が表す地域の特徴

調査によると、県民性にも地域ごとの特性が見られ、例えば沖縄県は「楽天的」であり、社交的な一方であきっぽいところもあります。一方で、京都府は「用心深い」という特徴があり、伝統を重んじる傾向が見受けられます。

まとめ

ご当地愛を深めることで、地域の魅力をさらに引き立て持続可能な観光地経営につながると、じゃらんリサーチセンターの研究員は考えています。このような調査結果をもとに、今後は地域への愛着を促進させる施策が考慮されるべきです。地域愛が高まることで、他地域からの旅行者にも安心して訪れてもらえる地域に成長していくことでしょう。今後の観光業界の動向が楽しみです。