NELと博報堂、pHmediaが革新的な広告パッケージを発表

NEL株式会社と博報堂、pHmediaの新たな挑戦

リテールメディア市場は急成長を遂げており、その注目度は高まる一方です。その中で、NEL株式会社、博報堂、そしてpHmediaが協力して、新しいリテールメディア広告パッケージを発表しました。
この新提案は、「osina」と呼ばれるプラットフォームを活用し、ドン・キホーテの店舗及びSNSを通じて消費者とブランドを効果的に繋げることを目指しています。

新広告パッケージの概要

この広告パッケージは、NELの強みである「消費者ドリブンなマーケティング」と、pHmediaが提案する「ユニークな買い場づくり」に加え、博報堂の企画力を組み合わせて実現しました。
具体的には、オンラインとオフラインを連携させ、ブランドの売上に直結するマーケティングソリューションを展開。これにより、消費者が自らの意志で商品の購入につながる流れを作り出します。

日本におけるリテールメディア市場の成長

リテールメディア広告市場は急速に成長しており、2024年には910億円、2028年には1,750億円に達すると予測されています。これにより、各小売業者は購買データを広告ビジネスとして活用し、自社の広告メディア化を進めることができるように。
この市場の成長に伴い、デジタルマーケティングはより高精度なターゲティングが可能になり、多くの企業が注目を寄せています。

NELとpHmediaの連携の理由

NELはSNSとリテールに特化し、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用に強みを持っています。
現代の日本では、店舗購入が依然として90%を占めているため、オンラインとオフラインを組み合わせた新たな仕組みが必要です。
このことから、NELは年率205%での売上成長を見せており、osinaにおけるUGCコンテンツは20億回以上の再生を記録しています。
このUGCを活用することで、消費者の購買意欲を高め、ブランドへの興味を喚起します。

一方のpHmediaは、ドン・キホーテを展開するPPIHが持つ消費者への理解力を活かし、最適化された統合型のマーケティングを進めています。
それにより、店舗での商品購入アクションを誘発し、興味や関心を育てることが可能になります。

新広告パッケージの特徴

1. OMOのノウハウを活かした支援
NELはオンラインマーケティングとオフラインマーケティングを強力に結びつけ、最適な宣伝支援を行います。

2. 安価で質の高いクリエイティブの活用
osinaを通じて一般消費者が制作したコンテンツを店舗のデジタルサイネージで使用し、実際の販売を促進します。

3. ドン・キホーテの実店舗を使った販促支援
広告支援を通じ、購入者を立体的に分析し、より深い消費者理解を得ることが可能です。

各社のコメント

「pHmedia」を代表する奥田薫氏は、新しいマーケティング手法の提供を嬉しく思い、消費者の行動を直接促進することによって、より魅力的な買い場を提供することができると述べています。それに対し、NELの西田陸氏も、「osina」を通じて得られる数百万のコンテンツやデータを駆使し、更に深く消費者と結びつけることに期待を寄せています。